618電視市場分析 彩電線上均價回升,大屏中端款成主推
618大促前夕,電視大屏彩電市場面臨諸多挑戰。市場一面承受整機成本上漲壓力,分析成都溫江(外圍女上門)找外圍服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達產業鏈上游自20Q3起供需失衡,彩電玻璃基板、線上背光模組、回升芯片等零部件持續漲價;另一面承受市場經營壓力,中端主推線上市場價格敏感度高,款成對漲價反應強烈,電視大屏市場規模陷入波動期。市場而彩電企業自身“保利潤”壓力不減,分析能在產品價格上運作的彩電成都溫江(外圍女上門)找外圍服務vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達空間有限。
在此背景下,線上今年618促銷期(21W22-W25,回升5.24-6.20)中國彩電線上市場增長風格全面切換。中端主推據奧維云網(AVC)線上監測數據,2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬臺,同比下降19.6%,銷額81.6億元,同比增長25.7%。大促的四周里均呈現“量降額升”局面。

2021年618彩電線上市場表現相較同期,呈現五大發展特點:
特點1:兩輪促銷力度有限,線上均價重回3千元以上
今年618彩電線上價格促銷力度不強,6.1開門紅和6.18高潮兩波活動價都與同期相差較大。整個618彩電線上均價由同期的1968元,暴漲56.2%,達到3075元,漲幅超千元。
20Q3至今開啟的新一輪漲價潮,時長已達4個季度,超過上輪2017年因產能縮減和臺灣大地震引起的漲價潮,市場價格也接近上輪峰值。持續性的漲價讓消費者的焦點逐漸回歸產品本身。

特點2:大屏的中端款成為618大促主推
今年618大屏推廣力度空前,65吋以上大屏結構比達38.1%,對比同期增長15.5個百分點。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點。
618線上TOP100暢銷彩電中,65吋、70吋、75吋及以上大屏機型數量達34席,對比同期增長14席,大屏競爭力提升,尤其中端大屏成為市場腰部,對低端小屏產生替代效應。
65吋以上大屏能成為618大促主打款,主要原因在于其運營空間較大,邊際利潤更高。55吋以下中小屏面板成本倍數增長,大屏漲幅相對較小,零售市場均價波動幅度也相對較小,同時面板成本占總成本的比例也小于中小屏,具備更大的利潤空間。618期間,品牌積極將自身尺寸結構向65+大屏調整。

特點3:成本壓力下,新技術產品成為線上重要布局點
成本壓力下,新技術、新工藝、新設計產品成為線上重要布局點,線上產品質量在提升。

特點4:新品上市數量減半,但效率增長明顯
線上新品效率在提升。今年618線上共計上新62款新品彩電,數量對比同期減半,但新品單機型效率由同期的0.19,提升至0.32,增長明顯。
導致新品減量的原因包括:①線上產品生命周期過長,新老產品交替需要兩年,老品長時間占據新品資源和成長空間;②當下面板成本居高,芯片、內存等其他原材料供應吃緊,供應受限一定程度約束了以往的“機海戰術”,企業集中資源聚焦精品;③產品技術趨同,新老產品拉不開足夠差距,同質化嚴重;④運營老品可以節約重新設計、開模、生產、包裝等諸多成本。

特點5:線上對線下的“搶客”大于“聯動”
618線上對線下的“搶客效應”大于“聯動效應”。618線下出現了量額的全面下滑,據奧維云網(AVC)推總,618四周線下銷量86.8萬臺,同比下降26.9%,推總銷額47.8億元,同比下降5.2%。6月線下渠道占比預計將下降到25.4%。
線下門店參與618但未起量,反而為線上導流、彌補線上缺失的場景及產品體驗。

618收官,4、5兩月連續出現的“量額齊降”局面,預計在6月將得到緩解,但后續市場存量競爭壓力不減,對彩電企業而言仍然充滿挑戰,也蘊藏機遇。
在此背景下,線上今年618促銷期(21W22-W25,回升5.24-6.20)中國彩電線上市場增長風格全面切換。中端主推據奧維云網(AVC)線上監測數據,2021年618彩電線上銷量規模達265.5萬臺,同比下降19.6%,銷額81.6億元,同比增長25.7%。大促的四周里均呈現“量降額升”局面。

2021年618彩電線上市場表現相較同期,呈現五大發展特點:
特點1:兩輪促銷力度有限,線上均價重回3千元以上
今年618彩電線上價格促銷力度不強,6.1開門紅和6.18高潮兩波活動價都與同期相差較大。整個618彩電線上均價由同期的1968元,暴漲56.2%,達到3075元,漲幅超千元。
20Q3至今開啟的新一輪漲價潮,時長已達4個季度,超過上輪2017年因產能縮減和臺灣大地震引起的漲價潮,市場價格也接近上輪峰值。持續性的漲價讓消費者的焦點逐漸回歸產品本身。

特點2:大屏的中端款成為618大促主推
今年618大屏推廣力度空前,65吋以上大屏結構比達38.1%,對比同期增長15.5個百分點。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端價格段成為市場競爭熱點。
618線上TOP100暢銷彩電中,65吋、70吋、75吋及以上大屏機型數量達34席,對比同期增長14席,大屏競爭力提升,尤其中端大屏成為市場腰部,對低端小屏產生替代效應。
65吋以上大屏能成為618大促主打款,主要原因在于其運營空間較大,邊際利潤更高。55吋以下中小屏面板成本倍數增長,大屏漲幅相對較小,零售市場均價波動幅度也相對較小,同時面板成本占總成本的比例也小于中小屏,具備更大的利潤空間。618期間,品牌積極將自身尺寸結構向65+大屏調整。

特點3:成本壓力下,新技術產品成為線上重要布局點
成本壓力下,新技術、新工藝、新設計產品成為線上重要布局點,線上產品質量在提升。

特點4:新品上市數量減半,但效率增長明顯
線上新品效率在提升。今年618線上共計上新62款新品彩電,數量對比同期減半,但新品單機型效率由同期的0.19,提升至0.32,增長明顯。
導致新品減量的原因包括:①線上產品生命周期過長,新老產品交替需要兩年,老品長時間占據新品資源和成長空間;②當下面板成本居高,芯片、內存等其他原材料供應吃緊,供應受限一定程度約束了以往的“機海戰術”,企業集中資源聚焦精品;③產品技術趨同,新老產品拉不開足夠差距,同質化嚴重;④運營老品可以節約重新設計、開模、生產、包裝等諸多成本。

特點5:線上對線下的“搶客”大于“聯動”
618線上對線下的“搶客效應”大于“聯動效應”。618線下出現了量額的全面下滑,據奧維云網(AVC)推總,618四周線下銷量86.8萬臺,同比下降26.9%,推總銷額47.8億元,同比下降5.2%。6月線下渠道占比預計將下降到25.4%。
線下門店參與618但未起量,反而為線上導流、彌補線上缺失的場景及產品體驗。

618收官,4、5兩月連續出現的“量額齊降”局面,預計在6月將得到緩解,但后續市場存量競爭壓力不減,對彩電企業而言仍然充滿挑戰,也蘊藏機遇。
(責任編輯:時尚)
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