連續(xù)13個(gè)月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度走勢(shì)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），機(jī)出單位：萬臺(tái)，貨量%
進(jìn)入4月，達(dá)萬隨著上半年最重要的臺(tái)同618大促周期逐漸臨近，此時(shí)消費(fèi)者會(huì)有持幣待購的比增心理。中國(guó)電視市場(chǎng)延續(xù)弱勢(shì)，月中根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，國(guó)電4月全渠道零售量同比下降超過10%。視市
從剛結(jié)束的場(chǎng)品長(zhǎng)蘇州吳江找外圍（外圍網(wǎng)紅）找外圍vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)五一促銷季來看，市場(chǎng)銷售也并未有起色。牌整根據(jù)洛圖科技（RUNTO）初步統(tǒng)計(jì)，五一促銷期（4.24-5.3）電視市場(chǎng)線上公開零售渠道（不含抖音等內(nèi)容電商）銷售量同比下降約15%以上。
零售和出貨表現(xiàn)的大相徑庭，以及備受期望的618促銷啟動(dòng)在即，還有從2月起電視面板廠就開始漲價(jià)、到4月維持在90%稼動(dòng)率仍然漲幅能夠巨大，種種現(xiàn)象都說明了整機(jī)工廠、品牌倉庫、流通渠道的庫存到5月已經(jīng)在高位。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，4月，中國(guó)電視市場(chǎng)前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及含其子品牌的出貨總量約為258.5萬臺(tái)，同比上漲16.3%，環(huán)比微增1%，合并市占率穩(wěn)定在90%以上。
分陣營(yíng)來看，第一陣營(yíng)（年出貨500萬臺(tái)以上規(guī)模）的TOP4品牌出貨總量達(dá)到224萬臺(tái)，同比繼續(xù)大幅上漲29.1%，環(huán)比小幅增長(zhǎng)5.2%；合并市占率再次刷新歷史新高，達(dá)到79.9%，本年度連續(xù)上漲4個(gè)月。
中國(guó)電視市場(chǎng)的第一陣營(yíng)作為幾乎是僅有的4個(gè)同比上漲品牌，在趨勢(shì)上和市場(chǎng)份額上，已經(jīng)和其它所有品牌拉開了顯著差距，未來格局演變方向不敢想象。從CR4集中度來看，當(dāng)前的市場(chǎng)已經(jīng)處于極高寡占型。
小米（含紅米）4月份出貨65萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)19%，這是今年以來小米國(guó)內(nèi)出貨同比表現(xiàn)最好的一個(gè)月，主要原因在于今年4月重啟米粉節(jié)，以及主銷渠道的放開備貨。2023年小米電視的經(jīng)營(yíng)仍然聚力于改善利潤(rùn)、提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。4月發(fā)布Mini LED電視新品小米大師86英寸；5月初再次發(fā)布兩款90英寸電視，小米R(shí)edmi MAX 90和小米游戲電視ES Pro 90。
海信、TCL、創(chuàng)維三大品牌（含子品牌）4月份共出貨159萬臺(tái)，同比連續(xù)3個(gè)月大漲，漲幅達(dá)到33.6%，但環(huán)比小幅下降2.5%，合并市占率56.7%。三大傳統(tǒng)品牌在2023年的表現(xiàn)可以定義為“持續(xù)穩(wěn)定的突飛猛進(jìn)”。
海信含子品牌Vidda當(dāng)月出貨超60萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)26%。在4月的新品發(fā)布會(huì)上，海信視像發(fā)布全場(chǎng)景顯示戰(zhàn)略，并發(fā)布8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動(dòng)智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場(chǎng)景新品。
TCL含子品牌出貨大幅增長(zhǎng)40%，是當(dāng)月漲幅最多的品牌，還是今年以來主力品牌中唯一連續(xù)4個(gè)月同比增長(zhǎng)的品牌。第一季度發(fā)布的旗艦產(chǎn)品X11G以5000 nits峰值亮度，5000+分區(qū)光控，展現(xiàn)了天花板級(jí)別的顯示畫質(zhì)。4月份發(fā)布的Q10H將成為其高貢獻(xiàn)機(jī)型。
創(chuàng)維含子品牌酷開的出貨量連續(xù)3個(gè)月增長(zhǎng)，本月同比增長(zhǎng)達(dá)30%以上，一掃2022年的沉悶表現(xiàn)。
第二陣營(yíng)的長(zhǎng)虹、康佳、海爾三個(gè)品牌4月合并出貨總量不足40萬臺(tái)，連續(xù)4個(gè)月同比大幅下降，本月降幅達(dá)29%，環(huán)比亦下降18.6%。
華為本月在新品發(fā)布的帶動(dòng)下降幅收窄，但同比降幅仍有30%，銷量不足10萬臺(tái)。
外資四大品牌索尼、三星、飛利浦、夏普4月出貨總量不到14萬臺(tái)，出貨量已長(zhǎng)期在底部，勉強(qiáng)維持2022年的市場(chǎng)份額，合計(jì)份額不到5%。。
索尼欲做游戲電視的引領(lǐng)者，推出新品游戲電視98K90L，搭載索尼自研的XR認(rèn)知芯片，支持配合游戲的4K 120fps、VRR可變刷新率、ALLM自動(dòng)低延遲模式。
三星電子于4月27日在中國(guó)首次發(fā)布了OLED電視新品，雖遲但到；并宣布“光彩薄物館”正式開館，打造沉浸式線下OLED專屬體驗(yàn)區(qū)。
接下來，電視全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈翹首以盼，共同守望即將到來的618促銷季，同比上漲應(yīng)該沒有懸念，能否收獲10%以上的高增長(zhǎng)存在難度。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，2023年電視市場(chǎng)仍然是個(gè)銷售小年。根本上，傳統(tǒng)的顯示產(chǎn)品終端需求已經(jīng)并且將繼續(xù)低迷下去，短期的未來很難再指望爆炸式的市場(chǎng)前景；直接的因素方面，大量用戶把僅有的資金預(yù)算規(guī)劃在了吃喝玩樂和隨后的暑期旅游上。企業(yè)端來說，可能也是心里沒底，手上沒把握。
作者:百科
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