導(dǎo)讀：流量平臺(tái)+新互動(dòng)形式+品牌化營(yíng)銷，移動(dòng)藝新正是端成動(dòng)綜如此，讓這檔嘗試整合流量和變現(xiàn)的綜藝主場(chǎng)昆明兼職小姐上門服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款IP移動(dòng)網(wǎng)綜的期待有根有據(jù)，也許能在今年Q4的消費(fèi)綜藝市場(chǎng)混戰(zhàn)中化身黑馬也未可知。

　　近日，景西中國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告報(bào)告》，瓜視報(bào)告指出，頻開(kāi)截止到2018年6月，啟互我國(guó)的玩法網(wǎng)民規(guī)模首次達(dá)到8億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%，移動(dòng)藝新同時(shí)我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，端成動(dòng)綜網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)接入互聯(lián)網(wǎng)的綜藝主場(chǎng)比例高達(dá)98.3%。



　　媒介使用習(xí)慣碎片化，消費(fèi)消費(fèi)行為習(xí)慣多樣化，景西已成為眾所周知的瓜視事情。如何占領(lǐng)用戶時(shí)間、昆明兼職小姐上門服務(wù)（薇WhatsApp+189-4143）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款擁有更多流量，是每一種媒介的必爭(zhēng)之地。而隨著用戶網(wǎng)絡(luò)使用的移化趨勢(shì)持續(xù)增強(qiáng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用對(duì)于用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪也將愈發(fā)激烈。

　　移動(dòng)時(shí)代：西瓜視頻平臺(tái)價(jià)值持續(xù)成“長(zhǎng)”完美進(jìn)化

　　隨著用戶媒介使用習(xí)慣的轉(zhuǎn)移，短視頻在2017年再次成為內(nèi)容領(lǐng)域的最熱風(fēng)口，整個(gè)中國(guó)短視頻市場(chǎng)一片繁榮。

　　在今年上半年，短視頻更是發(fā)展迅速，直追即時(shí)通訊與在線視頻，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶第三常用的應(yīng)用品類，移動(dòng)視頻行業(yè)的滲透率更是高達(dá)95.3%。

　　而同處于在短視頻APP領(lǐng)域中第一梯隊(duì)的西瓜視頻、快手、抖音短視頻三大應(yīng)用，依托強(qiáng)大的人工智能精準(zhǔn)推薦技術(shù)，西瓜視頻的月活及用戶滲透率等指數(shù)都獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。目前，西瓜視頻累計(jì)用戶人數(shù)已經(jīng)超過(guò)3億，日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)70分鐘，日均播放量則超過(guò)了40億。


　　西瓜視頻總裁張楠

　　去年年底，西瓜視頻推出西瓜出品計(jì)劃，拿出10億鼓勵(lì)高質(zhì)量的視頻內(nèi)容創(chuàng)作。今年年初，直播答題節(jié)目《百萬(wàn)英雄》上線，顛覆綜藝玩法，為綜藝移動(dòng)化帶來(lái)創(chuàng)新空間。今年8月份西瓜視頻又扔出一枚燃燒彈，正式宣布全面進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域，并將在未來(lái)一年投入40億用于綜藝版權(quán)聯(lián)合制作，打造移動(dòng)原生綜藝IP。

　　西瓜視頻通過(guò)內(nèi)容分發(fā)取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，成就龐大流量池，同時(shí)巨大的流量?jī)r(jià)值又刺激著平臺(tái)出品新的產(chǎn)品來(lái)承載或消化流量，內(nèi)容生產(chǎn)成為必然。借由此發(fā)展路途，西瓜視頻寄希望于完美進(jìn)化成長(zhǎng)為綜合視頻平臺(tái)。

　　西瓜視頻 “頭號(hào)任務(wù)”， 開(kāi)啟超級(jí)互動(dòng)綜藝新玩法

　　西瓜視頻總裁張楠認(rèn)為：目前移動(dòng)端已經(jīng)成為綜藝消費(fèi)的主場(chǎng)景。

　　在他看來(lái)，移動(dòng)時(shí)代的綜藝應(yīng)該區(qū)別于電視臺(tái)綜藝及現(xiàn)在大家熟悉的網(wǎng)絡(luò)綜藝，應(yīng)該更“原生”，更“智能”，需要從從節(jié)目的視聽(tīng)語(yǔ)言、互動(dòng)性乃至節(jié)目興奮點(diǎn)的設(shè)置上，都應(yīng)該更多地考慮移動(dòng)端的消費(fèi)場(chǎng)景，這也是西瓜視頻進(jìn)軍自制綜藝領(lǐng)域的主要探索方向。

　　西瓜視頻首次進(jìn)軍內(nèi)容制作領(lǐng)域，它推出的第一個(gè)項(xiàng)目一直備受行業(yè)內(nèi)外關(guān)注。《頭號(hào)任務(wù)》，即是西瓜視頻近期爆出的首檔綜藝。而未來(lái)，西瓜視頻也將和更多電視臺(tái)及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作公司開(kāi)展合作。



　　正因?yàn)榧挠韬裢瑸榱藢ふ覂?nèi)容風(fēng)格明確、團(tuán)隊(duì)成熟穩(wěn)定扎實(shí)的制作團(tuán)隊(duì)，抱著嚴(yán)謹(jǐn)又開(kāi)放的態(tài)度，西瓜視頻節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)幾乎見(jiàn)過(guò)市面上 “所有的”主流內(nèi)容團(tuán)隊(duì)后，最后確定聯(lián)合在創(chuàng)業(yè)之初即憑《火星情報(bào)局》站穩(wěn)市場(chǎng)的銀河酷娛來(lái)共同打造這檔節(jié)目。

　　《頭號(hào)任務(wù)》，定義為首檔全網(wǎng)全民神操作挑戰(zhàn)綜藝，節(jié)目邀請(qǐng)了湖南衛(wèi)視主持人、國(guó)民MC汪涵作為節(jié)目的主嘉賓，同時(shí)還將有各跨界名人、知名女神等不定期造訪，奉獻(xiàn)驚喜表現(xiàn)。

　　在節(jié)目中，將由大咖發(fā)布各種有趣有腦洞的“奇任務(wù)”，全網(wǎng)網(wǎng)友變身任務(wù)NPC“神操作”破解任務(wù)，線下話題持續(xù)發(fā)酵并實(shí)用于生活。一種任務(wù)N種解法，“互聯(lián)全網(wǎng)、全面參與”的高互動(dòng)玩法，彗尾效應(yīng)線下持續(xù)升溫，共同講述國(guó)民“大智慧”和“趣生活”。由此形成“線上示范、線下跟隨、全民互動(dòng)”的全新節(jié)目形態(tài)，攻占用戶碎片時(shí)間。

　　全平臺(tái)共振全媒體營(yíng)銷，生態(tài)加持催生爆款

　　新的平臺(tái)、新的內(nèi)容，如何共同打造一場(chǎng)裂變傳播的營(yíng)銷運(yùn)動(dòng)?西瓜視頻除了在內(nèi)容上的嚴(yán)格把關(guān)外，在廣告營(yíng)銷層面也是煞費(fèi)苦心誠(chéng)意十足。

　　首先，西瓜視頻本身就是當(dāng)下重要的宣發(fā)平臺(tái)之一。作為節(jié)目的核心內(nèi)容源，視頻平臺(tái)將在正片外產(chǎn)出花絮、短片、明星ID等豐富素材，以短帶長(zhǎng)，以長(zhǎng)養(yǎng)短。

　　此外，依靠平臺(tái)生態(tài)體系，字節(jié)跳動(dòng)旗下的各款超級(jí)產(chǎn)品都將聯(lián)動(dòng)到綜藝娛樂(lè)IP的立體化打造中，通過(guò)裂變傳播成就內(nèi)容爆款。



　　由悟空問(wèn)答、Faceu等產(chǎn)生更多圖文內(nèi)容傳播，今日頭條傳播相關(guān)資訊，并通過(guò)微頭條延展擴(kuò)散，火山小視頻進(jìn)行互動(dòng)征集，抖音發(fā)起相應(yīng)的挑戰(zhàn)賽……層層圈圈形成營(yíng)銷生態(tài)閉環(huán)。由此，讓IP在 “觀賞價(jià)值”以外，也可以得以多元化發(fā)展，衍生出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，延長(zhǎng)IP生命力。

　　在商業(yè)層面上，西瓜視頻更是企圖通過(guò)這檔節(jié)目重新定義品牌身份，提供“頂級(jí)合伙人”、“超級(jí)合作伙伴”、“甄選合作伙伴”等戰(zhàn)略身份，聯(lián)合金主爸爸互動(dòng)玩耍。

　　權(quán)益前所未有，銀河酷娛在《火星情報(bào)局》中就體現(xiàn)出來(lái)的花式植入天賦也將在該節(jié)目中再次開(kāi)掛，原生廣告、花樣任務(wù)植入、OS標(biāo)牌、萌系角標(biāo)、開(kāi)幕貼、定制宣發(fā)素材等都將全線開(kāi)放，全面賦能節(jié)目的商業(yè)價(jià)值，為金主爸爸品牌加分。

　　總而言之，節(jié)目營(yíng)銷推廣將集合頭條系的全站資源，引發(fā)流量曝光，更是將打通線上線下等各種渠道，短帶長(zhǎng)40億流量資源為品牌曝光和轉(zhuǎn)化保駕護(hù)航。

　　流量平臺(tái)+新互動(dòng)形式+品牌化營(yíng)銷，正是如此，讓這檔嘗試整合流量和變現(xiàn)的IP移動(dòng)網(wǎng)綜的期待有根有據(jù)，也許能在今年Q4的綜藝市場(chǎng)混戰(zhàn)中化身黑馬也未可知。