OTT大屏成為家庭用戶新寵 實(shí)現(xiàn)雙贏局面
[熱點(diǎn)] 時間:2025-12-11 14:23:56 來源:桑間濮上網(wǎng) 作者:探索 點(diǎn)擊:41次
在互聯(lián)網(wǎng)的屏成帶動下,使得當(dāng)下數(shù)字信息化時代的庭用步伐加劇。從黑白到彩電,戶新杭州富陽(上門服務(wù))上門服務(wù)資源vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)從LCD到OELD,寵實(shí)不管時代怎么變遷,現(xiàn)雙電視不僅僅牢牢占據(jù)著客廳的贏局主要地位,變化更新的屏成速度的也越來越快!根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,庭用平板電視與智能電視近幾年都以穩(wěn)定的戶新速度持續(xù)增長。

隨著客廳經(jīng)濟(jì)的寵實(shí)杭州富陽(上門服務(wù))上門服務(wù)資源vx《365-2895》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)崛起, 以智能電視為核心的現(xiàn)雙OTT業(yè)務(wù)逐漸受到各方的關(guān)注。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,贏局OTT終端保有量及家庭覆蓋率終將突破4億并保持增長,屏成覆蓋72%的庭用中國家庭。作為一種新生領(lǐng)域,戶新OTT顯然讓投資方充滿了信心與期待。

OTT廣告形式多樣,花樣豐富
OTT廣告依托背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持,例如小米以智能電視和電視盒子為依托,當(dāng)貝點(diǎn)金背后有當(dāng)貝市場的強(qiáng)力用戶基數(shù)作為支撐,優(yōu)酷靠著海量的會員用戶等等,定位用戶的使用習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲,使用習(xí)慣還是不一樣的。
開機(jī)廣告、貼片廣告語比較能夠直截了當(dāng)感受到的廣告之一。形式豐富,比較能夠第一時間吸引用戶目光,對用戶造成的視覺效果極佳。開機(jī)廣告能夠獨(dú)占用戶十幾秒甚至更長時間無干擾的廣告時間。然而這種形式的廣告比較受限于會員人數(shù),資源受限于發(fā)行端,并不能滿足所有用戶的體驗。
OTT廣告大致分成六種:開機(jī)廣告、播放器列表頁包框廣告、貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告和應(yīng)用開屏廣告,其中以最能體現(xiàn)OTT特性的應(yīng)用開屏廣告最受廣告商信賴。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013至2016三年期間,中國智能電視銷量達(dá)1.8億臺,多數(shù)家庭每周至少開機(jī)一次,平均激活率為82%,日活躍用戶數(shù)為2700萬。這些強(qiáng)大的數(shù)據(jù)為OTT廣告的發(fā)展提供了優(yōu)良的溫床,“強(qiáng)大的數(shù)據(jù),精準(zhǔn)的投放”是OTT最大的特點(diǎn),在應(yīng)用開屏廣告上最為明顯。
我們以當(dāng)貝點(diǎn)金為例,當(dāng)貝點(diǎn)金依托的是智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場龐大用戶基數(shù)作為一個強(qiáng)有力的基礎(chǔ),目前當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶達(dá)到了1.4億(設(shè)備重疊),目前日增180萬(設(shè)備重疊),活躍量1200萬(設(shè)備重疊),已完成SDK對接APP180加,啟動頁開屏CPM日均7萬加(設(shè)備重疊)。

以此為基點(diǎn),使用當(dāng)貝點(diǎn)金強(qiáng)大的媒體資源,準(zhǔn)確定位用戶電視使用習(xí)慣,打破電視會員制的狹小的局限性,使用5秒的靜態(tài)和動態(tài)圖片,能夠第一時間吸引用戶的注意力,作用于家庭的多位用戶,經(jīng)驗證5秒時長用戶的體驗最佳,可以彌補(bǔ)其他廣告形式上的不足。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋與發(fā)展,網(wǎng)民的增長速度與消費(fèi)的比重逐漸增加,網(wǎng)上消費(fèi)已經(jīng)成為現(xiàn)代生活不可或缺的一個部分。智能電視可以正好利用這一強(qiáng)大的優(yōu)勢,游戲、直播、網(wǎng)購等平臺都開始將智能電視作為一個重要的曝光手段。例如和當(dāng)貝點(diǎn)金合作的唯品會,利用當(dāng)貝市場強(qiáng)大的用戶基準(zhǔn),利用情景營銷搶占TV端,將電視購物、家庭經(jīng)濟(jì)、視屏網(wǎng)購有效結(jié)合,有效的打開了一二三線廣大女性家庭客戶,是電商的一個經(jīng)典成功案例。
數(shù)字營銷的崛起,引領(lǐng)了一個數(shù)字廣告的新生態(tài)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)廣告商與用戶雙贏局面。如何在OTT搶占先機(jī),在這個領(lǐng)域分一杯羹是值得我們深思的問題。
關(guān)注智能電視資訊網(wǎng)news.znds.com,任何電視資訊,盡在你的掌握!

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OTT廣告形式多樣,花樣豐富
OTT廣告依托背后強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)技術(shù)支持,例如小米以智能電視和電視盒子為依托,當(dāng)貝點(diǎn)金背后有當(dāng)貝市場的強(qiáng)力用戶基數(shù)作為支撐,優(yōu)酷靠著海量的會員用戶等等,定位用戶的使用習(xí)慣,實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放,畢竟就算是一個同一個偶像的粉絲,使用習(xí)慣還是不一樣的。
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據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2013至2016三年期間,中國智能電視銷量達(dá)1.8億臺,多數(shù)家庭每周至少開機(jī)一次,平均激活率為82%,日活躍用戶數(shù)為2700萬。這些強(qiáng)大的數(shù)據(jù)為OTT廣告的發(fā)展提供了優(yōu)良的溫床,“強(qiáng)大的數(shù)據(jù),精準(zhǔn)的投放”是OTT最大的特點(diǎn),在應(yīng)用開屏廣告上最為明顯。
我們以當(dāng)貝點(diǎn)金為例,當(dāng)貝點(diǎn)金依托的是智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺——當(dāng)貝市場龐大用戶基數(shù)作為一個強(qiáng)有力的基礎(chǔ),目前當(dāng)貝點(diǎn)金總用戶達(dá)到了1.4億(設(shè)備重疊),目前日增180萬(設(shè)備重疊),活躍量1200萬(設(shè)備重疊),已完成SDK對接APP180加,啟動頁開屏CPM日均7萬加(設(shè)備重疊)。

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