近些年來，互聯(lián)隨著互聯(lián)網(wǎng)大潮的涌起，傳播渠道去中心化的趨勢越發(fā)明朗。傳統(tǒng)電視臺日漸衰落，收視率急劇下降，年輕人更幾乎摒棄線性播放的電視臺作為信息源，轉(zhuǎn)而投入互動性更強的互聯(lián)網(wǎng)電視。電視臺廣告的影響力也隨之弱化，一條電視廣告火遍大江南北的時代，一去不復(fù)返。
電視臺渠道萎縮，可品牌對于廣告的需求并沒有減少，甚至在產(chǎn)能過剩的背景下，品牌更加需要廣告宣傳。廣告渠道的供需不平衡，留下了很大的市場空間。智能電視視頻應(yīng)用微視聽，在此前對外進行廣告招商，正是看準(zhǔn)了這一市場。微視聽的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“視頻廣告的價值一直是被低估的，視頻廣告具有可互動性、精準(zhǔn)性高的優(yōu)勢，最終將戰(zhàn)勝電視廣告。”那么微視聽挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視廣告的底氣到底來源于哪?
OTT用戶數(shù)量、使用時長雙雙爆長
傳統(tǒng)廣告分發(fā)渠道逐步衰落的時候，智能電視卻正在進入高速增長的人口紅利期。2016年6月智能電視(盒子)終端家庭覆蓋率達(dá)到36%，激活數(shù)達(dá)到9011萬臺，覆蓋用戶規(guī)模達(dá)到2.88億人。相對于PC端視頻的穩(wěn)定，智能電視用戶保持兩位百分?jǐn)?shù)的增長。整體呈現(xiàn)內(nèi)容增長快、用戶量龐大、用戶使用時間長等特點。其中，CIBN微視聽(原VST)做為電視視頻應(yīng)用的領(lǐng)頭羊，擁有著6300萬用戶。
目前，單純拼用戶量的粗狂階段已經(jīng)成為過去式，互聯(lián)網(wǎng)正在進入爭搶用戶注意力的階段，占有更多的用戶時長才能增加用戶價值。而視頻無疑是用戶時長黑洞，有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容即可不斷吸引用戶、占據(jù)用戶時間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，智能電視(盒子)單一終端日均開機總時長達(dá)到了5.04小時/臺。此外視頻平臺還以獨播劇、自制劇、IP改編等形式不斷擴大平臺的影響力，通過內(nèi)容留住用戶。CIBN微視聽通過與騰訊視頻、PTTV聚力進行版權(quán)合作，一年推出40余部自制劇、數(shù)十部獨播劇并且擁有眾多美劇獨播資源，還拿下了WWE、西甲等頂級賽事播放權(quán)，發(fā)力視頻內(nèi)容的建設(shè)。
智能電視大屏幕是絕佳的廣告載體
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，46寸以上的電視占電視總銷量的55.9%，其中55寸的智能電視更是占到了23.6%，電視無論在屏幕尺寸還是成像素質(zhì)都較其他屏幕有著極大的優(yōu)勢。大屏幕除了能夠承載更大的信息容量，在單一頁屏幕中可以顯示更多的內(nèi)容外。還擁有高成像素質(zhì)的特點，能夠更全面的呈現(xiàn)廣告內(nèi)容。如果品牌廣告的創(chuàng)意好、質(zhì)量高，用戶的記憶效果會更加深刻，一旦品牌不走心，用戶也會更加容易察覺，降低品牌好感度。這會逼迫品牌更加注重廣告內(nèi)容質(zhì)量，更為順暢的連接品牌和用戶。
智能電視的另一個優(yōu)勢，便是互動性和精準(zhǔn)性。根據(jù)微視聽大數(shù)據(jù)中心的用戶畫像，品牌可以根據(jù)自身特點針對目標(biāo)用戶人群進行精準(zhǔn)投放。廣告從“轟炸機式”的粗獷投放演變成“導(dǎo)彈式”的精準(zhǔn)投放。結(jié)合智能電視的高互動性，可以對廣告進行多層次的展示。如開屏廣告、首頁推薦位、專題冠名等多種不同的形式。軟廣、硬廣結(jié)合多維度進行品牌曝光。如beats在微視聽中首期投放的開屏廣告，日均瀏覽量都在600萬以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)進一步去中心化，電視、報紙一家獨大的局面將不再復(fù)現(xiàn)。廣告投放多元化、精準(zhǔn)化已成為必然趨勢。
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作者:時尚
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