導(dǎo)讀：6月10日，版權(quán)播優(yōu)優(yōu)酷對外公布了世界杯玩法。互聯(lián)楊偉東在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)了高價(jià)版權(quán)、網(wǎng)電重慶包夜（包夜上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)互聯(lián)網(wǎng)電視禁止直播等問題。視禁

　　優(yōu)酷甩出一個(gè)“炸彈”。止直雖然視頻行業(yè)不會(huì)以此定勝負(fù)，應(yīng)問但顯然所有人都沒料到。版權(quán)播優(yōu)



　　5月29日，互聯(lián)在距世界杯開幕還有18天時(shí)，網(wǎng)電優(yōu)酷宣布拿下2018世界杯新媒體版權(quán)。視禁在此之前，止直優(yōu)酷在體育賽事方面的應(yīng)問表現(xiàn)并不突出，除2016年聯(lián)合阿里體育以億元價(jià)格拿下里約奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)播優(yōu)點(diǎn)播版權(quán)外，并無太大動(dòng)作。互聯(lián)

　　“我們不是網(wǎng)電頭腦發(fā)熱買了這個(gè)版權(quán)。”今日阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在接受虎嗅等媒體采訪時(shí)說。他解釋道，阿里巴巴出于對體育產(chǎn)業(yè)的看好正在加大這方面的投入，除體育內(nèi)容之外，之后會(huì)涉及活動(dòng)、賽事、服務(wù)等。重慶包夜（包夜上門【電話微信192=1819=1410提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)“至于是不是超級玩家我覺得要看最后的結(jié)果，不是有錢就是超級玩家，錢不代表任何東西。最終還是要思考阿里巴巴進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)，到底能夠給中國體育產(chǎn)業(yè)帶來什么增量和不同。”

　　沒有疑問，作為體育界的超級賽事，世界杯對優(yōu)酷的用戶拉新起直接作用。但由于準(zhǔn)備時(shí)間過短以及高額的版權(quán)成本，給優(yōu)酷帶來招商壓力。除此之外，4天前，廣電總局一紙關(guān)于禁止互聯(lián)網(wǎng)電視直播世界杯的通知，給優(yōu)酷的賽事直播增加了不確定性。

　　在爭議之下，今天（6月10日）優(yōu)酷對外公布了世界杯玩法。楊偉東在接受媒體采訪時(shí)回應(yīng)了高價(jià)版權(quán)、互聯(lián)網(wǎng)電視禁止直播等問題。

　　一、為拿下版權(quán)花了多少錢？

　　在國內(nèi)，為維護(hù)體育比賽報(bào)道的正常秩序，廣電總局規(guī)定，央視有包括世界杯在內(nèi)的重大體育賽事的獨(dú)家全媒體版權(quán)。其他電視臺(tái)、視頻等新媒體都需要向央視購買版權(quán)。

　　對此次拿下世界杯新媒體版權(quán)的價(jià)格，優(yōu)酷方面避而不談，有傳言說為16億。在今日的采訪中，楊偉東以”與央視簽訂保密協(xié)議“為由含糊而過。

　　不過可以從咪咕方面的數(shù)據(jù)做參考。

　　中國移動(dòng)旗下的咪咕，先于優(yōu)酷拿下央視世界杯新媒體版權(quán)。依據(jù)體育大生意等媒體報(bào)道，在此次交易中，咪咕拿出的金額為近10億人民幣（約1.56億美元）。

　　中移動(dòng)與央視的關(guān)系密切，曾連續(xù)多年與央視獨(dú)家合作建設(shè)4G視頻音頻直播中心，并參與直播央視重大活動(dòng)和重要體育賽事。對比來看，與央視關(guān)系略有”生疏“的優(yōu)酷，拿下的價(jià)格只會(huì)多不會(huì)少。

　　而在8年前的南非世界杯，央視向視頻網(wǎng)站分銷世界杯的版權(quán)費(fèi)不過數(shù)千萬元，到2014年巴西世界杯，這一價(jià)格為5000萬美元（約3.2億元），不過由于受到視頻網(wǎng)站對廣告主的分流沖擊，央視沒有將版權(quán)分銷給新媒體，只是以將點(diǎn)播回看權(quán)以1500萬人民幣的價(jià)格賣給6家視頻網(wǎng)站。

　　從數(shù)千萬元到3.2億元再到10多億人民幣，在視頻網(wǎng)站的激烈競爭下，世界杯版權(quán)費(fèi)水漲船高。

　　不過，高價(jià)不是優(yōu)酷拿下世界杯版權(quán)的主要原因，楊偉東透露“這次世界杯我們出價(jià)不是最高的”。虎嗅了解到，相比較價(jià)格，更讓視頻網(wǎng)站們備受壓力的是央視開出的播出條件。除賽事直播外，央視要求視頻網(wǎng)站采用央視的解說，播放周邊節(jié)目以及播放投放在央視的廣告。尤其是不能去除廣告這條，變相削弱了視頻網(wǎng)站自身的招商能力。

　　在優(yōu)酷之前，騰訊體育與央視接觸三個(gè)月，談判已經(jīng)接近尾聲。兩家的主要膠著點(diǎn)便在于此。而在這一期間，后來者優(yōu)酷逆襲。

　　在今日的發(fā)布會(huì)上，阿里方面并沒有公布世界杯的招商情況。楊偉東說，不管是招商還是DAU都不是這一項(xiàng)目的KPI。優(yōu)酷以及阿里希望借世界杯提高賽事內(nèi)容的運(yùn)營能力，探索出內(nèi)容+電商+服務(wù)的新玩法。“更重要的是我們看好中國體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，希望以此激發(fā)年輕人再次愛上世界杯，愛上體育。”

　　二、互聯(lián)網(wǎng)電視禁止直播，影響幾何？

　　5月29日，優(yōu)酷官方宣布成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴。依據(jù)官方披露的消息，用戶可以通過優(yōu)酷客戶端或者PC端收看世界杯64場世界杯賽事的全程直播，還可以通過CIBN酷喵影視、天貓魔盒、天貓魔屏收看世界杯賽事高清內(nèi)容。

　　一周之后，廣電總局發(fā)文，對世界杯賽事直播重新進(jìn)行了明確和通知，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的181號文中對于直播業(yè)務(wù)的管理要求，2018世界杯比賽不允許在互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)上進(jìn)行賽事的直播和延時(shí)播出，否則都屬于違規(guī)，只能在賽事結(jié)束后提供比賽點(diǎn)播服務(wù)。

　　一前一后兩個(gè)消息放在一起，被外界解讀為廣電總局禁止互聯(lián)網(wǎng)電視直播世界杯，優(yōu)酷涼了。

　　那優(yōu)酷是否受到影響？

　　在今日的采訪中，楊偉東說：“對我們沒有任何影響”。“181號文件早就有了，我們在和央視簽約時(shí)就知道這個(gè)文件。我也不知道為什么（會(huì)被解讀為優(yōu)酷遭到重創(chuàng)）。可能是一些媒體的誤解或者競爭對手的誤讀。”

　　181號文件是2011年，原國家廣播電影電視總局辦公廳發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，根據(jù)該文件規(guī)定，電視盒子、智能電視等產(chǎn)品禁止播放直播內(nèi)容，必須與CNTV、華數(shù)、上海文廣（東方明珠）、南方傳媒等7家國有廣電系牌照商合作，否則就視為不合規(guī)，以此打擊盜版。受這一文件的影響，阿里、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一改此前“自由生長”、轉(zhuǎn)向同牌照方合作的，天貓魔盒背靠華數(shù)、小米背靠CNTV。

　　以此來看，優(yōu)酷PC、手機(jī)端觀的世界杯直播并不受影響，而CIBN酷喵影視、天貓魔盒等雖然有與牌照方的合作關(guān)系，但能否觀看直播還存疑。在優(yōu)酷此前官方新聞稿中也只是表述為用戶可以通過CIBN酷喵影視等觀看”高清內(nèi)容“，并未點(diǎn)出能夠觀看直播。

　　無獨(dú)有偶，咪咕的公告措辭也格外小心。5月22日晚，咪咕發(fā)布公告稱中國移動(dòng)咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體指定官方合作伙伴。而5月23日早，咪咕重新發(fā)布公告，在后一份公告中取消了”魔百和“（中國移動(dòng)旗下電視盒子）會(huì)提供世界杯的“直播內(nèi)容”的表述，僅以“高清內(nèi)容”來代替，并強(qiáng)調(diào)要依法合規(guī)地做好相關(guān)運(yùn)營工作。

　　三、2018年世界杯，優(yōu)酷怎么玩？

　　在中國的體育賽事版權(quán)市場，優(yōu)酷是個(gè)新手。除了2016年聯(lián)合阿里體育億元拿下里約奧運(yùn)會(huì)點(diǎn)播權(quán)外，優(yōu)酷體育鮮少有大的動(dòng)作。

　　與優(yōu)酷相比，騰訊體育與蘇寧體育更有體育賽事運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，在樂視體育倒下后，騰訊體育與蘇寧體育更是成為主要玩家，蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權(quán)，騰訊體育在NBA的運(yùn)營上也已實(shí)現(xiàn)了收支平衡。

　　但優(yōu)酷背后聯(lián)動(dòng)的是整個(gè)阿里生態(tài)。“光買個(gè)內(nèi)容播一播，沒什么意義，整個(gè)方案絕不只是一個(gè)播放，我們會(huì)利用整個(gè)阿里巴巴生態(tài)。”楊偉東說，合約落定后，包括淘寶、天貓、支付寶乃至餓了么，多個(gè)阿里系成員開始密集召開會(huì)議，參與此次世界杯賽事運(yùn)營，討論如何“玩轉(zhuǎn)”這次頂級賽事。

　　從今日發(fā)布會(huì)披露的內(nèi)容來看，除了獲得央視所有世界杯相關(guān)節(jié)目同步播放權(quán)，優(yōu)酷還將在世界杯期間推出多檔自制綜藝，包括被稱為網(wǎng)絡(luò)版《豪門盛宴》的《這就是世界波》、全民互動(dòng)問答節(jié)目《瘋狂奪寶》、明星脫口秀《奇譚十一人》。

　　在內(nèi)容方面，優(yōu)酷聯(lián)合蘇寧體育、新浪體育、新浪微博等阿里系伙伴進(jìn)行直播、周邊長短視頻、圖文等內(nèi)容形式。

　　在衣食住行方面，淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等開展世界杯主題的體驗(yàn)活動(dòng)。

　　值得注意的是，在短視頻領(lǐng)域的合作伙伴出現(xiàn)抖音的身影。此前業(yè)內(nèi)曾傳出消息稱阿里巴巴欲入股今日頭條，不過遭到阿里方面的否認(rèn)。

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