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一路狂奔到互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營(yíng)，微鯨都做了什么？
發(fā)帖時(shí)間：2025-12-12 02:05:14
- [休閑] 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng)
2016雙11大幕落下，互聯(lián)天貓商城單日銷額超過(guò)1207億，網(wǎng)電微鯨增幅為32.3%，視第青島嶗山酒店上門(mén)服務(wù)靠譜電vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)刷新歷史紀(jì)錄。陣營(yíng)彩電作為歷來(lái)家用電子消費(fèi)產(chǎn)品市場(chǎng)中的互聯(lián)晴雨表，今年再次上交一份可觀的網(wǎng)電微鯨答卷——奧維云網(wǎng)（AVC）線上全網(wǎng)（不含自營(yíng)電商）數(shù)據(jù)顯示，雙11當(dāng)天彩電總銷額達(dá)到47.9億元，視第增幅為37.9%，陣營(yíng)成長(zhǎng)速度跑過(guò)天貓商城平均水平。互聯(lián)青島嶗山酒店上門(mén)服務(wù)靠譜電vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)其中，網(wǎng)電微鯨互聯(lián)網(wǎng)品牌銷額份額突破三分之一，視第達(dá)到34.2%，陣營(yíng)成為雙11彩電市場(chǎng)的互聯(lián)一大亮點(diǎn)，而互聯(lián)網(wǎng)新秀微鯨，網(wǎng)電微鯨以高份額打入了互聯(lián)網(wǎng)品牌的視第第一陣營(yíng)。那么問(wèn)題來(lái)了，去年后半年才進(jìn)入彩電行業(yè)的微鯨，何以在如此短的時(shí)間內(nèi)交出可圈可點(diǎn)的成績(jī)單呢？
通過(guò)分析不難發(fā)現(xiàn)，微鯨在一年時(shí)間內(nèi)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容儲(chǔ)備、渠道建設(shè)、形象營(yíng)銷四大方向齊發(fā)力，而且卓有成效。
· 中國(guó)彩電市場(chǎng)正在告別之前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來(lái)的極簡(jiǎn)之風(fēng)正在擴(kuò)大影響。微鯨的產(chǎn)品線尺寸結(jié)構(gòu)相對(duì)全面和精簡(jiǎn)，主流中大尺寸全面覆蓋，同時(shí)在最熱門(mén)的43寸及55寸多加著墨，以高低端配置迎合差異化需求。同時(shí)，微鯨投影以及VR一體機(jī)等外延產(chǎn)品已陸續(xù)推出，試圖展開(kāi)家庭娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)的布局。
· 智能化是中國(guó)彩電市場(chǎng)近年來(lái)吸引資本進(jìn)入重回繁榮的主要因素。智能電視內(nèi)容的豐富讓更多用戶回到客廳，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，中國(guó)智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到54%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.2小時(shí)，彩電作為家庭娛樂(lè)中心的地位日益凸顯。而內(nèi)容方面，微鯨背靠華人文化，擁有時(shí)代華納、TVB、東方夢(mèng)工廠、燦星制作等多家內(nèi)容方資源，同時(shí)擁有中超、德甲等體育賽事版權(quán)，內(nèi)容儲(chǔ)備豐富。
· 根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年截至10月，線上渠道份額達(dá)到36%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，但線上線下渠道融合已經(jīng)成為中國(guó)彩電行業(yè)不爭(zhēng)的方向，早先的互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌在痛苦的猶豫和摸索中終于得出這一結(jié)論，后起的微鯨恰好借起東風(fēng)，從創(chuàng)立伊始就開(kāi)始了全渠道的布局，先在自有電商以及天貓京東穩(wěn)扎穩(wěn)打，半年之后展開(kāi)線下渠道。
· 準(zhǔn)確的品牌定位幫助微鯨快速獲得輿論認(rèn)可。圍繞“為新一代生而不同”這一品牌主張，微鯨展開(kāi)了一系列營(yíng)銷，比如在雙11晚會(huì)成為露臉王，聘請(qǐng)“秋褲男神”李健做首席藝術(shù)顧問(wèn)，請(qǐng)火到爆棚的“全能男神”陳偉霆作品牌代言，在年輕一代中得到了一定的品牌印象。
深厚、精準(zhǔn)、快速，用這三個(gè)詞語(yǔ)可以基本概括出微鯨目前得以在彩電市場(chǎng)攪起波瀾的原因。話說(shuō)回來(lái)，微鯨的打法能否繼續(xù)漂亮得走下去，在體量擴(kuò)大之后是否有效，還是需要用更多的時(shí)間去觀察。而互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)所攜各種資源，正在相互碰撞和發(fā)酵，成為了近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)的一支力量，讓彩電市場(chǎng)日益豐富和充滿想象，這無(wú)疑是讓業(yè)內(nèi)最為欣喜的一點(diǎn)。
通過(guò)分析不難發(fā)現(xiàn)，微鯨在一年時(shí)間內(nèi)，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容儲(chǔ)備、渠道建設(shè)、形象營(yíng)銷四大方向齊發(fā)力，而且卓有成效。
· 中國(guó)彩電市場(chǎng)正在告別之前的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌帶來(lái)的極簡(jiǎn)之風(fēng)正在擴(kuò)大影響。微鯨的產(chǎn)品線尺寸結(jié)構(gòu)相對(duì)全面和精簡(jiǎn)，主流中大尺寸全面覆蓋，同時(shí)在最熱門(mén)的43寸及55寸多加著墨，以高低端配置迎合差異化需求。同時(shí)，微鯨投影以及VR一體機(jī)等外延產(chǎn)品已陸續(xù)推出，試圖展開(kāi)家庭娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)的布局。
· 智能化是中國(guó)彩電市場(chǎng)近年來(lái)吸引資本進(jìn)入重回繁榮的主要因素。智能電視內(nèi)容的豐富讓更多用戶回到客廳，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）大數(shù)據(jù)顯示，截止今年9月，中國(guó)智能電視開(kāi)機(jī)率達(dá)到54%，日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)為5.2小時(shí)，彩電作為家庭娛樂(lè)中心的地位日益凸顯。而內(nèi)容方面，微鯨背靠華人文化，擁有時(shí)代華納、TVB、東方夢(mèng)工廠、燦星制作等多家內(nèi)容方資源，同時(shí)擁有中超、德甲等體育賽事版權(quán)，內(nèi)容儲(chǔ)備豐富。
· 根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，今年截至10月，線上渠道份額達(dá)到36%，同比增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)，但線上線下渠道融合已經(jīng)成為中國(guó)彩電行業(yè)不爭(zhēng)的方向，早先的互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌在痛苦的猶豫和摸索中終于得出這一結(jié)論，后起的微鯨恰好借起東風(fēng)，從創(chuàng)立伊始就開(kāi)始了全渠道的布局，先在自有電商以及天貓京東穩(wěn)扎穩(wěn)打，半年之后展開(kāi)線下渠道。
· 準(zhǔn)確的品牌定位幫助微鯨快速獲得輿論認(rèn)可。圍繞“為新一代生而不同”這一品牌主張，微鯨展開(kāi)了一系列營(yíng)銷，比如在雙11晚會(huì)成為露臉王，聘請(qǐng)“秋褲男神”李健做首席藝術(shù)顧問(wèn)，請(qǐng)火到爆棚的“全能男神”陳偉霆作品牌代言，在年輕一代中得到了一定的品牌印象。
深厚、精準(zhǔn)、快速，用這三個(gè)詞語(yǔ)可以基本概括出微鯨目前得以在彩電市場(chǎng)攪起波瀾的原因。話說(shuō)回來(lái)，微鯨的打法能否繼續(xù)漂亮得走下去，在體量擴(kuò)大之后是否有效，還是需要用更多的時(shí)間去觀察。而互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電行業(yè)所攜各種資源，正在相互碰撞和發(fā)酵，成為了近年來(lái)保持快速增長(zhǎng)的一支力量，讓彩電市場(chǎng)日益豐富和充滿想象，這無(wú)疑是讓業(yè)內(nèi)最為欣喜的一點(diǎn)。
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