電視需求進(jìn)一步收窄電視細(xì)分市場或成突破口

2025-12-11 22:43:02 分類：探索閱讀(89581)

　　彩電價格深受上游面板行情影響。電視電視而近兩年，需求細(xì)分面板價格經(jīng)歷了從波峰到波谷。進(jìn)步南昌西湖區(qū)外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金

　　2020年下半年以來，收窄市場面板價格經(jīng)歷了數(shù)十月上漲后，或成于2021年下半年開始下跌。突破中信證券數(shù)據(jù)顯示，電視電視TV面板價格自2020年5月低點至2021年7月上漲77.1%-169.7%，需求細(xì)分2021年7月達(dá)到頂點后景氣度下行，進(jìn)步2021年7月-2022年7月降幅為60.43%-67.42%。收窄市場

　　此輪面板價格的或成持續(xù)下降，也直接影響了電視廠商的突破終端產(chǎn)品售價。相關(guān)媒體報道，電視電視近期多款液晶電視出現(xiàn)明顯降價，需求細(xì)分一款賣11999元今年直降5000元。進(jìn)步與此同時小米86寸電視直降2000/65寸4K超大屏電視跌至1899元、新版華為智慧屏SE 65寸暴跌僅售2000元左右等消息近日也被各大媒體廣泛報道。南昌西湖區(qū)外圍（外圍工作室）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，線上電視市場重點尺寸價格降幅均超過10個百分點，其中，85英寸降幅達(dá)到26.5%，39/40英寸降幅達(dá)到24.2%。

　　而低價的背后卻沒有獲得更多銷量。繼2021年跌破4000萬大關(guān)，同比下降13.8%，創(chuàng)12年最低。2022年上半年，中國彩電市場全渠道零售量規(guī)模為1672萬臺，同比仍下滑6.2%；零售額規(guī)模為531億元，同比下滑10.5%。

　　量額齊降局面從側(cè)面也反映出彩電市場不僅“以價換量”的策略已然失效，而且這一策略之于業(yè)績的負(fù)面效應(yīng)也已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　流媒體網(wǎng)認(rèn)為，從市場拓量的角度，低價確實能刺激一部分用戶需求，但隨著消費升級，相對價格，一些用戶可能更追求品質(zhì)。

　　舉個例子，根據(jù)《2021中國茶飲十大品牌榜》看，前兩名為主打高端定位的喜茶和奈雪的茶。再看手機(jī)市場，主打高端的蘋果在中國占有很高的市場占有率。

　　在市場滲透期，以低價進(jìn)入，可能獲得極高銷售和占有率，但當(dāng)市場飽和，尤其對于更新?lián)Q代周期本就慢的電視行業(yè)，低價對用戶產(chǎn)生的吸引力或?qū)p弱。并且近年來，廠商通過低價等各種刺激已經(jīng)讓用戶完成一輪換新，這令市場需求進(jìn)一步收窄。

　　對于電視市場而言，低價策略似乎已經(jīng)不再是主打。相應(yīng)的，基于用戶某一興趣出發(fā)，找到新的賣點，并強化體驗，成為廠商們探索的方向。近兩年彩電行業(yè)場景細(xì)分的趨勢已經(jīng)越發(fā)明顯。

　　在前期摸索階段，各方考慮不同圈層和使用場景，給出不同的探索方向，這也讓各種電視新品類、新概念層出不窮，如旋轉(zhuǎn)屏電視、社交電視、游戲電視、教育電視等。而經(jīng)過了應(yīng)用實踐和市場滲透，2022年，一些細(xì)分品類拓展已開始顯現(xiàn)成效，成為行業(yè)更值得關(guān)注的方向。

　　如游戲電視。據(jù)《2022H1中國彩電市場總結(jié)》報告顯示，2022年上半年游戲電視零售量份額達(dá)到了11.6%，較2021年全年增長了6.3個百分點。游戲電視成為細(xì)分市場的重要突破口。

　　而除游戲電視外，教育電視也顯示出一定的競爭力。流媒體網(wǎng)小編在京東商城，搜索“電視”關(guān)鍵詞——按銷量排序后，在熱賣榜中，按場景細(xì)分類型看，游戲電視、教育電視表現(xiàn)也更為亮眼。

　　游戲電視、教育電視脫穎而出，一方面在于迎合消費者需求，另一方面更在于是結(jié)合電視大屏自身優(yōu)勢的探索。例如游戲強調(diào)沉浸式體驗，而電視的高清、大屏屬性正與之契合，加之大屏的家庭屬性，能實現(xiàn)多人同屏游戲，競爭力明顯。

　　再看教育電視，在教育方面，電視大屏的可管可控，可以保證教育內(nèi)容的安全輸出，并且大屏屬性以及本身遠(yuǎn)距離觀看特性能降低傷眼程度，這些都為拓展教育市場帶來一定優(yōu)勢。

　　不過流媒體網(wǎng)關(guān)注到一個現(xiàn)象：作為行業(yè)某個細(xì)分品類的游戲電視、教育電視，在市面上似乎也越發(fā)的在演變成宣傳賣點；甚至一個電視可以加上諸多“細(xì)分電視品類”宣傳語，吸引更多受眾目標(biāo)。

　　如，在京東商城一級頁面標(biāo)注“教育電視”的產(chǎn)品，在二級詳情頁面，同時標(biāo)注了體育電視、音樂電視、護(hù)眼電視等等，而一個在一級頁面標(biāo)注“智慧屏”字眼的產(chǎn)品，也在詳情類型中，標(biāo)注教育電視、體育電視、游戲電視、社交電視等等。

　　而分析這背后的原因，或許在于各細(xì)分領(lǐng)域所強調(diào)的主打功能和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并沒有形成多大的差異化優(yōu)勢。例如，單純從技術(shù)功能角度看，游戲電視更為強調(diào)視聽音畫質(zhì)、幀率和延時性，而教育電視更強調(diào)護(hù)眼性，而這些技術(shù)要素是各品牌電視都尤為關(guān)注和強調(diào)的，尤其是護(hù)眼功能，實現(xiàn)的技術(shù)難度并不大，甚至已經(jīng)成為了電視功能標(biāo)配。

　　從這一層面看，如今的教育電視、游戲電視等品類似乎更像各廠商營銷噱頭，也就是通過一個新概念獲得用戶關(guān)注，但對行業(yè)所帶來的實質(zhì)性影響仍有待顯現(xiàn)。相關(guān)各方如何在技術(shù)創(chuàng)新、附加功能等方面實現(xiàn)更多突破，是做細(xì)分領(lǐng)域更需要考慮的。

　　當(dāng)然，用戶需求的激發(fā)也是很重要的一方面。在電視上，盡管用戶的多元化需求已經(jīng)顯現(xiàn)，但仍以“看視頻”為主。《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，視頻之外，音樂類、生活類、教育類、游戲類月活排名最靠前，但月活數(shù)量與億級別的視頻應(yīng)用相比，差距太大，游戲類、教育類應(yīng)用月活排名第一的也僅幾十萬戶。這意味著細(xì)分電視市場仍需培育。