桑間濮上網(wǎng)家用醫(yī)療器械成必備“小家電” “學(xué)醫(yī)”會(huì)是好出路嗎？
雙11促銷活動(dòng)如火如荼開(kāi)展，家用從品類來(lái)看，醫(yī)療醫(yī)廣州南沙區(qū)上門（美女上門）外圍上門（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款今年“買健康”依然是器械不變的旋律之一，多個(gè)電商平臺(tái)健康品類商品均取得開(kāi)門紅。成必其中，備學(xué)伴隨人們健康預(yù)防意識(shí)不斷強(qiáng)化，好出以及家用醫(yī)療械智能化、小家電小型化，家用家用醫(yī)療器械有成為家中必備“小家電”的醫(yī)療醫(yī)趨勢(shì)。
雙十一，器械買健康
數(shù)據(jù)顯示，成必天貓“雙11”預(yù)售首小時(shí)，備學(xué)天貓健康多個(gè)品類成交額同比翻倍增長(zhǎng)，好出鮮燉燕窩、小家電醫(yī)用修復(fù)貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚(yú)油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、廣州南沙區(qū)上門（美女上門）外圍上門（薇WhatsApp+365-*2895）提供全國(guó)外圍女上門、伴游，空姐，網(wǎng)紅，明星，學(xué)生上門預(yù)約服務(wù) 同城30分鐘內(nèi)到達(dá) 面到付款輔酶Q10成最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品。
營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品成交實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，燕窩、人參、靈芝、冬蟲(chóng)夏草成為“滋補(bǔ)四大金剛”。
值得關(guān)注的是，隨著醫(yī)療器械家庭化、智能化、小型化，可以滿足家庭場(chǎng)景下像護(hù)理、保健、診療等多項(xiàng)健康管理需求的家用醫(yī)療器械受到了消費(fèi)者的青睞。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，呼吸機(jī)成交同比增長(zhǎng)250%，制氧機(jī)成交同比增長(zhǎng)130%，助聽(tīng)器成交同比增長(zhǎng)425%。此外，電子艾灸、按摩器材、電動(dòng)刮痧儀成最熱門“養(yǎng)生三件套”。
家用醫(yī)療器械指在家庭場(chǎng)景下以檢測(cè)、治療、康復(fù)保健為目的醫(yī)療器械，和醫(yī)用醫(yī)療器械相比，具有簡(jiǎn)單易用、體積小巧等特點(diǎn)。分析人士認(rèn)為，隨著當(dāng)下生活節(jié)奏不斷加快，生活壓力累計(jì)等各種原因，現(xiàn)在不少都市人都有“亞健康”的毛病，“養(yǎng)生”成為了頭等大事，而且近年來(lái)慢性病也有呈現(xiàn)低齡化、擴(kuò)大化的趨勢(shì)，不少人已經(jīng)從“被動(dòng)治療”往“主動(dòng)檢測(cè)及預(yù)防”觀念轉(zhuǎn)變，家用醫(yī)療器械產(chǎn)品將會(huì)日益成為人們剛性需求，這是全民健康發(fā)展的必然趨勢(shì)。從目前來(lái)看這一速度正在不斷加快。
據(jù)阿里健康研究院與天貓健康發(fā)布的《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械，在健康電商平臺(tái)受到消費(fèi)者熱捧。2/3的健康電商用戶購(gòu)買過(guò)家用醫(yī)療器械。2022年，健康電商平臺(tái)器械類用戶占比65.1%，線上消費(fèi)規(guī)模同比增幅達(dá)30%以上，增速明顯。用戶對(duì)“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的同比增速分別為113%和70%。
在消費(fèi)人群方面，健康管理的主力由銀發(fā)一族逐漸向Z世代年輕人轉(zhuǎn)變，數(shù)據(jù)顯示，00后對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。在天貓健康平臺(tái)，呼吸健康、健康監(jiān)測(cè)、醫(yī)療級(jí)個(gè)人護(hù)理、中醫(yī)保健、康復(fù)護(hù)理成為線上消費(fèi)者最愛(ài)的五大熱門品類。
蓬勃發(fā)展黃金期
據(jù)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，中國(guó)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)規(guī)模從2017年的533.3億元增長(zhǎng)到2021年1025.3億元，2017-2021年年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到14.16%。隨著慢病人口、老齡人口的增長(zhǎng)，以及居民消費(fèi)和生活水平的提高，未來(lái)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)將進(jìn)一步下沉，觸及觸及更多消費(fèi)者，為市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能，預(yù)計(jì)家用醫(yī)療器械市場(chǎng)2026年將達(dá)到1783.6億元，2021-2026年CAGR為11.14%。
行業(yè)人士認(rèn)為，此前疫情促使了公眾健康意識(shí)的覺(jué)醒，在后疫情時(shí)代，公眾對(duì)于自我健康的管理要求越來(lái)越高，以往的“被動(dòng)治療”觀念逐步轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;主動(dòng)健康”，形成了預(yù)防為主、防治結(jié)合的健康管理理念。另一個(gè)更重要的原因是，隨著藥物和醫(yī)療器械技術(shù)的發(fā)展，一些簡(jiǎn)單的醫(yī)療流程得到大大簡(jiǎn)化、安全性和可靠性也在提高，對(duì)使用者所需要配備的知識(shí)和技能要求也相應(yīng)降低，即便不是專業(yè)人士，消費(fèi)者可以很輕松地借助家用醫(yī)療器械完成如預(yù)防、診療等健康管理需求。
以呼吸機(jī)舉例，數(shù)據(jù)顯示，全球有10億人睡眠時(shí)會(huì)打鼾，光在我國(guó)，就有大約2億人睡眠時(shí)會(huì)打鼾，打鼾在醫(yī)學(xué)上被稱為呼吸暫停綜合征，容易誘發(fā)包含高血壓在內(nèi)的各種疾病，而使用家用睡眠呼吸機(jī)，是目前治療打鼾、睡眠呼吸暫停的有效方法之一。在綜藝節(jié)目《披荊斬棘的哥哥》中，歌手胡海泉就表示為了不影響室友睡覺(jué)，自己主動(dòng)戴上睡眠呼吸機(jī)。而為了讓呼吸機(jī)使用更加方便，有廠商改良出更加小型的口袋呼吸機(jī)，方便隨時(shí)使用和攜帶。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)睡眠和呼吸護(hù)理市場(chǎng)持續(xù)接近20%的增長(zhǎng)。2020年中國(guó)家用無(wú)創(chuàng)呼吸機(jī)市場(chǎng)規(guī)模為12.3億元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到33.3億元。憑借制造業(yè)優(yōu)勢(shì)和全球認(rèn)可度提升，國(guó)產(chǎn)家用呼吸機(jī)出口潛力同樣巨大。
在政策方面，“健康中國(guó)”戰(zhàn)略被寫(xiě)入十三五規(guī)劃綱要，《健康中國(guó)2023規(guī)劃綱要》指出，到2030年，基本實(shí)現(xiàn)健康公平，主要健康指標(biāo)進(jìn)入高收入國(guó)家行列。到2050年，建成與社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家相適應(yīng)的健康國(guó)家。在此背景下，《“十四五”醫(yī)療裝備產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《“十四五”生物經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》等出臺(tái)，醫(yī)療器械產(chǎn)業(yè)正引來(lái)蓬勃發(fā)展的黃金期。
轉(zhuǎn)行“學(xué)醫(yī)”？
從血氧儀到制氧機(jī)、呼吸機(jī)，其背后所指向的，是消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的健康訴求，以及由此帶來(lái)的一個(gè)龐大的家用醫(yī)療器械市場(chǎng)。除了專業(yè)的醫(yī)療器械設(shè)備企業(yè)外，也不乏跨界而來(lái)的各領(lǐng)域玩家，其中就包括家電企業(yè)。
在日前的小米年度新品發(fā)布會(huì)上，小米發(fā)布了通過(guò)中國(guó)藥監(jiān)局二類醫(yī)療器械注冊(cè)的小米腕部心電血壓記錄儀。同時(shí)，小米還宣布，與北醫(yī)三院達(dá)成血壓健康管理戰(zhàn)略合作，正式向“更加專業(yè)的醫(yī)療健康領(lǐng)域”邁進(jìn)。天眼查App顯示，10月12日，小米科技有限責(zé)任公司申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“XIAOMI HYPEROS”“REDMI HYPEROS”“POCO HYPEROS”商標(biāo)，國(guó)際分類涉及廣告銷售、醫(yī)療器械、科學(xué)儀器等。
對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜表示，家電企業(yè)跨界醫(yī)療領(lǐng)域已非什么新鮮事，像醫(yī)療領(lǐng)域“三巨頭GPS”，美國(guó)通用、西門子、飛利浦均是以家電業(yè)務(wù)起家，然后在發(fā)展轉(zhuǎn)型中轉(zhuǎn)向醫(yī)療領(lǐng)域。家電跨界醫(yī)療器械領(lǐng)域的邏輯，是醫(yī)療設(shè)備與家電產(chǎn)品同屬電子制造業(yè)，其資金、技術(shù)、科研團(tuán)隊(duì)都具備良好的基礎(chǔ)，可以迅速同醫(yī)療行業(yè)有效接軌。此外，經(jīng)歷了多年的產(chǎn)品與品牌背書(shū)，家電企業(yè)生產(chǎn)的健康醫(yī)療產(chǎn)品會(huì)更容易贏得消費(fèi)者信任，方便更好地打開(kāi)市場(chǎng)。
相比起專業(yè)的醫(yī)用醫(yī)療設(shè)備，家用醫(yī)療設(shè)備門檻更低，這意味著跨界的家電企業(yè)可以更好地發(fā)揮自身在制造和渠道上的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也不用擔(dān)心會(huì)遇到技術(shù)壁壘，即便要付出學(xué)習(xí)成本，也不會(huì)太高。
行業(yè)人士認(rèn)為，對(duì)于進(jìn)行多元化布局，尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的家電企業(yè)而言，目前來(lái)看“學(xué)醫(yī)”或許是個(gè)不錯(cuò)的方向。
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