時(shí)間：2025-12-11 04:38:25 來源：桑間濮上網(wǎng) 作者：時(shí)尚 閱讀：894次

　　電視運(yùn)營商不太可能放棄機(jī)頂盒來降低資本支出，細(xì)分市場但可能會(huì)基于零售設(shè)備使用HbbTV運(yùn)營商應(yīng)用程序（Operator App，歐洲OP，運(yùn)營驗(yàn)溫州洞頭區(qū)（外圍空降）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金參考《HbbTV更新運(yùn)營商應(yīng)用規(guī)范》）提供服務(wù)，商保以迎合不斷變化的留機(jī)消費(fèi)者需求，但不會(huì)犧牲其品牌作為用戶獲得電視服務(wù)的頂盒主要途徑地位。

　　這是著眼近日在倫敦舉行的互聯(lián)電視世界峰會(huì)上，一個(gè)關(guān)于運(yùn)營商使用零售設(shè)備（就是及用水平市場消費(fèi)者電子設(shè)備）接觸用戶以及機(jī)頂盒未來計(jì)劃的小組得出的大致結(jié)論。

　　“我認(rèn)為機(jī)頂盒不會(huì)消亡，戶體”KPN IPTV創(chuàng)新產(chǎn)品所有者和解決方案架構(gòu)師亞歷杭德羅·卡薩爾·戈麥斯（Alejandro Casal Gomez）在小組討論會(huì)上表示。細(xì)分市場溫州洞頭區(qū)（外圍空降）[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金他表示，歐洲主要驅(qū)動(dòng)力是運(yùn)營驗(yàn)“滿足客戶需求”和受眾細(xì)分，而不是商保降低資本支出。

　　卡薩爾說，留機(jī)用戶總是頂盒會(huì)在非機(jī)頂盒設(shè)備上回到KPN界面。他表示，使用HbbTV運(yùn)營商應(yīng)用程序?qū)延脩魩Щ豄PN的界面，即使用戶可以選擇啟動(dòng)個(gè)別流媒體服務(wù)提供商的應(yīng)用程序。

　　卡薩爾表示，KPN正在通過與一家CE制造商進(jìn)行討論來“試水”。“有些部分你可以控制，但有些部分，如固件更新，你必須著眼于整個(gè)生命周期，”他說。“我們現(xiàn)在正在進(jìn)行這些討論，并更詳細(xì)地研究這些話題。”他表示，KPN缺乏發(fā)展自有電視品牌（就像Sk集團(tuán)那樣）的規(guī)模，但它可以與原始設(shè)備制造商合作，將其應(yīng)用程序移植到零售設(shè)備上。與零售設(shè)備合作意味著犧牲品牌推廣機(jī)會(huì)。他表示，需要對(duì)遙控器進(jìn)行一定程度的控制，以確保用戶可以輕松返回運(yùn)營商的服務(wù)。

　　Orange家庭服務(wù)領(lǐng)域的SVP阿薩亞格（Chem Assayag）也在小組討論中表示，Orange的核心業(yè)務(wù)與Sky或Comcast不同，“不是電視”。“對(duì)我們來說，關(guān)鍵是要有最佳體驗(yàn)，”他說，這意味著支持不同群體的觀眾希望觀看電視服務(wù)的方式。他說，對(duì)年輕人來說，通過App傳送電視服務(wù)是有意義的。阿薩亞格表示，Orange與消費(fèi)者的主要接觸點(diǎn)仍然是機(jī)頂盒，因此對(duì)于大眾市場來說，這實(shí)際上意味著在“機(jī)頂盒上（on top of the set-top box）”提供應(yīng)用程序。

　　阿薩亞格表示，Orange希望成為消費(fèi)者在任何設(shè)備上的主要界面，但該公司目前沒有通過智能電視等設(shè)備分發(fā)其服務(wù)的戰(zhàn)略。他說，沿著這條路走下去的主要障礙之一是達(dá)到足夠的規(guī)模以使該應(yīng)用（HbbTV OP）值得推進(jìn)。他說，重要的是必須證明通過零售設(shè)備分發(fā)服務(wù)的必要性，更不用說需要確保這條道路上的任何舉措都符合Orange的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

　　德國平臺(tái)HD+消費(fèi)電子首席架構(gòu)師Lennar Sohst也參加了會(huì)議，他表示，HD+通過HbbTV OP提供服務(wù)，并把用戶返回HD+的指南（guide）作為“默認(rèn)選項(xiàng)（default application）”。Sohst表示，HD+需要“與電視制造商簽訂合同”來界定合作關(guān)系。他表示，HD+沒有自己的電視機(jī)，但有一個(gè)團(tuán)隊(duì)來支持這項(xiàng)服務(wù)在零售店的營銷。然而，他表示，將設(shè)備推向市場取決于電視制造商，這其中HD+被作為一項(xiàng)“增值服務(wù)（“value-added service）”。

　　流媒體網(wǎng)分析：

　　軟終端的應(yīng)用可能是2024年廣電領(lǐng)域的一個(gè)重要議題，尤其是中國IPTV運(yùn)營商終端補(bǔ)貼降低后節(jié)省成本的實(shí)際需要，也是探索IPTV產(chǎn)品快速迭代、獲取更廣泛用戶覆蓋的考量，并滿足廣大用戶一個(gè)遙控器看電視的核心需求。而歐洲的HbbTV運(yùn)營商應(yīng)用程序（HbbTVOP)被認(rèn)為是廣電軟終端的一個(gè)重要借鑒。而從此次峰會(huì)交流情況來看，歐洲得HbbTV OP這一技術(shù)雖然已經(jīng)很成熟，但對(duì)該區(qū)域的電視運(yùn)營商（而非電視臺(tái)）來說，規(guī)模性是其應(yīng)用HbbTV OP的關(guān)鍵阻礙。不過，對(duì)用戶數(shù)以千萬乃至以億計(jì)的中國電視運(yùn)營商來說，其實(shí)本不應(yīng)有此規(guī)模性阻礙。

(責(zé)任編輯：娛樂)

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