家電行業(yè)2023：整體復(fù)蘇不及預(yù)期，巨頭多元化布局尋突破
老牌家電企業(yè)借力資本運(yùn)進(jìn)一步向外推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局的行業(yè)消息再度傳來。
12月29日晚間，整體寧波奉化區(qū)同城上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金市值超500億元的復(fù)蘇血液制品公司上海萊士(002252.SZ)第一大股東Grifols，S.A.(下稱“基立福”)籌劃股權(quán)變動(dòng)的不及事項(xiàng)終獲進(jìn)展。經(jīng)過此前無控股股東及實(shí)際控制人階段后，預(yù)期上海萊士將迎海爾集團(tuán)公司(下稱“海爾集團(tuán)”)入主。多元在大健康領(lǐng)域，化布海爾集團(tuán)目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司，突破致力于高端科研設(shè)備、家電巨頭局尋醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)解決方案的行業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用，整體產(chǎn)品和服務(wù)。復(fù)蘇
觀察者網(wǎng)注意到，不及除了海爾集團(tuán)，預(yù)期其余兩家電巨頭美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)均在布局新產(chǎn)業(yè)。 19日，格力電器發(fā)布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的寧波奉化區(qū)同城上門服務(wù)[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金表決權(quán)。美的集團(tuán)則推動(dòng)旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。
老牌家電企業(yè)頻頻通過資本操作向外拓展背后是，在疫情后的一年，家電行業(yè)并未迎來業(yè)界預(yù)計(jì)的全面復(fù)蘇。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，今年1—11月，我國家電市場(chǎng)零售額同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。雖然，家電市場(chǎng)整體復(fù)蘇不及預(yù)期，但是高端家電、悅己類產(chǎn)品展現(xiàn)出不俗的消費(fèi)活力。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，整體而言這一年市場(chǎng)沒有迎來高增的補(bǔ)償性恢復(fù)，可以看到已經(jīng)步入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)，中國家電市場(chǎng)正經(jīng)歷著消費(fèi)迭代熱潮，高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大活力以及以契合消費(fèi)者細(xì)分需求的“新興家電”正成為市場(chǎng)新寵。
整體承壓，消費(fèi)趨勢(shì)生變
回顧2023年的家電市場(chǎng)，業(yè)界預(yù)計(jì)的全面復(fù)蘇并未如期而至。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前1-11月，不含3C產(chǎn)品的家電市場(chǎng)零售額規(guī)模達(dá)7355億元，不及疫情前的2018年、 2019年，其中2018年為8617億元，2019年為8571億元。
市場(chǎng)整體承壓背后，其實(shí)還隱藏著一組令人驚喜的數(shù)據(jù)。GFK中怡康數(shù)據(jù)顯示，在品質(zhì)消費(fèi)端，1萬元以上冰箱、6千元以上洗衣機(jī)、8千元以上洗碗機(jī)、5千元以上吸塵器等高端家電三年銷售額同比連續(xù)提升。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)前進(jìn)入成熟周期的家電產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者的正經(jīng)歷新一輪的消費(fèi)迭代熱潮，高端產(chǎn)品釋放出強(qiáng)大活力，以契合消費(fèi)者細(xì)分需求的“新興家電”正成為市場(chǎng)新寵。這里需要注意的是，對(duì)于新興家電而言，其高端化與普及性幾乎同步進(jìn)行。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，各大電商平臺(tái)已經(jīng)迎來了“新家電”的銷售高峰。其中，蘇寧易購洗烘套裝、洗碗機(jī)、掃拖機(jī)器人為代表的新興家電新品銷售額分別同比增長(zhǎng)117%、125%、132%。京東平臺(tái)上，超薄近吸油煙機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近200%;超薄嵌入式冰箱成交額同比增長(zhǎng)150%;帶有微波功能的嵌入式蒸烤箱成交額同比增長(zhǎng)超100%;新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)達(dá)到150%;能夠升級(jí)居家生活體驗(yàn)的超薄雙膽電熱水器成交額同比增長(zhǎng)400%等。
此外，今年前三季度，感應(yīng)翻蓋智能馬桶增速達(dá)到40%，凈熱一體凈水器增速高達(dá)110%，而消毒機(jī)的增速更是高達(dá)354%。值得一提的是，在社交需求上升的帶動(dòng)下，個(gè)護(hù)類和熨燙類小家電的市場(chǎng)規(guī)模也出現(xiàn)了顯著提升。個(gè)護(hù)類表現(xiàn)尤其亮眼，前9個(gè)月累計(jì)零售額和零售量分別同比增長(zhǎng)了25.2%和16.7%。
業(yè)內(nèi)人士指出，如今在用戶主導(dǎo)時(shí)代，家電產(chǎn)品想打動(dòng)消費(fèi)者，不僅需要多元化、高品質(zhì)及高附加值的高端產(chǎn)品，還需要更為敏銳的消費(fèi)洞察，并通過大量技術(shù)創(chuàng)新將其最終轉(zhuǎn)化為用戶體驗(yàn)。
從多家機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)來看，這種高品質(zhì)、多元化的消費(fèi)需求將進(jìn)一步擴(kuò)大，2024年的市場(chǎng)或?qū)⑦M(jìn)一步延續(xù)這種風(fēng)潮，傳統(tǒng)的黑電、白電不斷細(xì)分創(chuàng)新，新興家電更多地承擔(dān)振興市場(chǎng)重任。
并購?fù)顿Y頻發(fā)謀劃轉(zhuǎn)型
面向新的消費(fèi)趨勢(shì)以及消費(fèi)場(chǎng)景，步入成熟周期的中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一系列深刻的變革，但另一方面，作為一個(gè)制造業(yè)行業(yè)，“家電”二字已很難再引起市場(chǎng)過高的關(guān)注與熱情。觀察者網(wǎng)注意到，家電巨頭們開始向更加熱門具有“硬科技”導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓展。
12月29日晚間，市值超500億元的血液制品公司上海萊士第一大股東Grifols，S.A.籌劃股權(quán)變動(dòng)的事項(xiàng)終獲進(jìn)展。經(jīng)過此前無控股股東及實(shí)際控制人階段后，上海萊士將迎海爾集團(tuán)公司(下稱“海爾集團(tuán)”)入主。在大健康領(lǐng)域，海爾集團(tuán)目前擁有海爾生物和盈康生命兩家上市公司，致力于高端科研設(shè)備、醫(yī)療器械和醫(yī)療服務(wù)解決方案的研發(fā)、生產(chǎn)及應(yīng)用，產(chǎn)品和服務(wù)。實(shí)控上海萊士，無疑將進(jìn)一步完善海爾集團(tuán)血液生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈布局。
同月，海爾系海爾智家正式宣布以約6.4億美元的對(duì)價(jià)收購開利商用制冷100%股權(quán)，在制冷領(lǐng)域再下一城。
無獨(dú)有偶，12月19日晚間，格力電器發(fā)布公告稱，將斥資10.15億元再度增持格力鈦約2.71億股股份，交易完成后格力電器將控制格力鈦總股本72.47%的表決權(quán)。但資本市場(chǎng)對(duì)格力電器此次增持格力鈦并不看好。公告次日，格力電器股價(jià)暴跌逾 7% 收盤，市值蒸發(fā)超百億。
緊接著，12月21日深夜，格力電器發(fā)布2023年業(yè)績(jī)預(yù)告，歸母凈利潤(rùn)預(yù)盈270億元至 293 億元，同比增10.2%至19.6%，并表示始終聚焦空調(diào)主業(yè)，持續(xù)進(jìn)行工業(yè)化轉(zhuǎn)型，在高端裝備、工業(yè)制品、綠色能源等多元化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
但這不是格力第一次提出多元化發(fā)展。此前的很多年，格力多元化主要著力點(diǎn)是生活電器，顯然沒有成功。今年上半年，格力電器營(yíng)業(yè)收入 992.37 億元，其中 70.54% 來自空調(diào)，2.19% 來源于生活電器。
近年來，白電三巨頭之一的美的集團(tuán)通過定增拿下科陸電子控股權(quán)，后又拋出14.73億元的合康新能增持計(jì)劃。同時(shí)，這家市值近4000億元巨頭登陸港交所的計(jì)劃仍在持續(xù)推進(jìn)，若上市成功，將成為繼海爾智家后，又一實(shí)現(xiàn)“A+H”格局的白電巨頭。與此同時(shí)，美的集團(tuán)推動(dòng)旗下照明及智能前裝產(chǎn)品公司美智光電上市。
值得一提的是，在下游產(chǎn)品端，家電企業(yè)們也有布局。此前，預(yù)制菜大火之時(shí)，格力電器成立珠海格力預(yù)制菜裝備科技發(fā)展有限公司;美的則在2015年初步入股德國機(jī)器人公司KUKA后，先后推出C端家庭機(jī)器人與B端工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品。
并購?fù)顿Y頻發(fā)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)布局背后，是家電巨頭們緊鑼密鼓得在家電行業(yè)低迷時(shí)期探索尋找未來的增量，而這些探索何時(shí)能幫助家電巨頭們實(shí)現(xiàn)多元化，還需要更長(zhǎng)時(shí)間給出答案。西南證券研報(bào)表示，長(zhǎng)期來看，國內(nèi)市場(chǎng)的高速成長(zhǎng)期已經(jīng)過去，傳統(tǒng)主業(yè)和市場(chǎng)穩(wěn)中求進(jìn)的過程中，多維度尋求新的突破口，布局多元化業(yè)務(wù)或是家電公司發(fā)展的長(zhǎng)期議題。
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