導(dǎo)讀：本屆奧運(yùn)會(huì)雖然廣遭吐槽，月家椅平但是電大定網(wǎng)它的歷史意義卻不同以往。2008年家電網(wǎng)上零售剛剛起步，促坐廣州增城區(qū)包夜小姐姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金2012年以電商價(jià)格大戰(zhàn)為標(biāo)志家電網(wǎng)購(gòu)逐漸走進(jìn)大眾視野，購(gòu)狂來(lái)到2016年電商平臺(tái)已經(jīng)成為家電零售主流渠道。歡第好四年一度的把交板電奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)伴隨著家電渠道的發(fā)展變革，而里約奧運(yùn)會(huì)則見(jiàn)證了家電網(wǎng)購(gòu)的視銷(xiāo)八年戰(zhàn)果。

　　星圖數(shù)據(jù)的量最監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，在今年以“815”、月家椅平“818”為代表的電大定網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)期間，家電、促坐乳制品和個(gè)護(hù)化妝品三大品類(lèi)的購(gòu)狂總銷(xiāo)售額為51.0億元。其中家電產(chǎn)品依然是歡第好貢獻(xiàn)主力，銷(xiāo)售額為36.6億元，把交板電廣州增城區(qū)包夜小姐姐[微信1662+044-1662][提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速安排面到付款不收定金其中大家電占比74.4%，視銷(xiāo)小家電占比25.6%。
　　本次大促星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了8月15日至21日共7天時(shí)間，而兩個(gè)月前的618大促，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)了6月1日至19日共19天時(shí)間，期間三大品類(lèi)銷(xiāo)售總額為196.3億元。通過(guò)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，家電、乳品日均銷(xiāo)售額與618大促的差距不大，而且彩妝日均銷(xiāo)售額追平了618大促。星圖數(shù)據(jù)表示，作為2016年下半年第一場(chǎng)以家電為主的網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)，8月大促已經(jīng)坐定第三大網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)的地位。
　　京東天貓江山穩(wěn)固 蘇寧國(guó)美奮起直追

　　促銷(xiāo)期間，京東“沸騰”、蘇寧“發(fā)燒”、國(guó)美繼續(xù)“對(duì)標(biāo)”，唯獨(dú)天貓顯得有些“冷靜”。不過(guò)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是家電、乳制品還是個(gè)護(hù)化妝品，天貓和京東依然是江山穩(wěn)固。三大品類(lèi)中，天貓和京東的合計(jì)銷(xiāo)售額占比均接近或超過(guò)80%，尤其是本次大促并未明顯參與的天貓，在乳品和個(gè)護(hù)化妝品上的銷(xiāo)售額占比甚至超過(guò)京東，而且在個(gè)護(hù)化妝品上份額達(dá)到了52.3%。不過(guò)與去年同期相比，天貓和京東的家電份額均有下降，而蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線(xiàn)的份額卻上升明顯。
　　數(shù)據(jù)顯示，今年蘇寧易購(gòu)家電份額達(dá)到了10.9%，國(guó)美在線(xiàn)份額達(dá)到6.3%，二者一同攫取了天貓和京東不少份額。大促期間，蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線(xiàn)的增幅大都超過(guò)了100%，其中國(guó)美在線(xiàn)乳制品的同比增長(zhǎng)率高達(dá)335.0%。而京東和天貓的增長(zhǎng)率則明顯小于前兩者。
　　大家電成銷(xiāo)售主力 美的雙贏(yíng)“雨露均沾”

　　星圖數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)顯示，平板電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)四大件仍然是家電產(chǎn)品銷(xiāo)售的主力軍，合計(jì)銷(xiāo)售額為23.4億元。其中，平板電視10.1億元，冰箱4.2億元，空調(diào)5.9億元，洗衣機(jī)3.2億元，四者合計(jì)占家電整體銷(xiāo)售額的63.9%。
　　在線(xiàn)上家電品牌排行榜中，前五名依然落入綜合性家電企業(yè)的口袋。在大家電市場(chǎng)，海爾以9.5%的份額摘得桂冠，與美的一起憑借白電稱(chēng)霸線(xiàn)上大家電，TCL、海信、創(chuàng)維則領(lǐng)銜黑電市場(chǎng)。在小家電領(lǐng)域美的成功翻盤(pán)，以12.9%的份額占據(jù)TOP1的位置，成為大促期間的終極贏(yíng)家。
　　勝亦不足貴 數(shù)據(jù)背后的隱憂(yōu)

　　今年8月大促期間，京東和天貓的增長(zhǎng)率明顯小于蘇寧易購(gòu)和國(guó)美在線(xiàn)，甚至低于1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜等平臺(tái)的整體增速。星圖數(shù)據(jù)分析稱(chēng)，大平臺(tái)的增長(zhǎng)乏力預(yù)示著電商的紅利期已經(jīng)見(jiàn)底，各大平臺(tái)必須著手開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　作為818主場(chǎng)的蘇寧易購(gòu)，在此次大促期間不僅投入巨額營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行紅包派發(fā)，還接入了網(wǎng)紅直播等方式刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，成功取得了高速增長(zhǎng)。而國(guó)美在線(xiàn)一再與京東和蘇寧易購(gòu)拼低價(jià)，或許能夠刺激大促時(shí)期的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，但低價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)。在乳制品上，國(guó)美在線(xiàn)雖然增速超群，但份額甚至不足1號(hào)店(9.4%)的一半，甚至在家電這個(gè)核心品類(lèi)上，也與蘇寧易購(gòu)相差接近5個(gè)百分點(diǎn)。星圖數(shù)據(jù)分析師隋海君認(rèn)為，當(dāng)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)基本只選天貓和京東這種習(xí)慣已經(jīng)形成時(shí)，低價(jià)可以光彩一時(shí)，卻難以保證消費(fèi)者的留存率，因此國(guó)美在線(xiàn)若想要繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，還需要更長(zhǎng)久的競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　在四大銷(xiāo)售主力中，平板電視雖然銷(xiāo)售額高達(dá)10.1億元，但同比增長(zhǎng)率僅為19.5%，在越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌、白電品牌同時(shí)入侵的情況下，電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。此外，從市場(chǎng)均價(jià)數(shù)據(jù)來(lái)看，低價(jià)無(wú)疑成為了美的登頂?shù)囊淮笾ΑＰ菆D數(shù)據(jù)認(rèn)為，雖然美的高居榜首，但小家電領(lǐng)域均價(jià)較高的飛利浦和松下進(jìn)入TOP5則說(shuō)明，在小家電市場(chǎng)，外資企業(yè)的產(chǎn)品和品牌依然會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力，國(guó)產(chǎn)品牌在提高產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力上還有很長(zhǎng)一段路要走。

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