第三季度激光投影市場(chǎng)再升級(jí)：臺(tái)系品牌“集體消失”TOP10榜-視聽圈
這其中最為明顯的升級(jí)“變化”就是，本土投影品牌借助激光和LED光源的臺(tái)系不斷普及逐步有了更強(qiáng)的實(shí)力去挑戰(zhàn)以往原有“日系主宰、臺(tái)系當(dāng)?shù)馈斌w系版圖——奧維云網(wǎng)新出爐的品牌第三季度激光投影的報(bào)告后，一位行業(yè)渠道人士對(duì)《視聽圈》發(fā)出如此“感慨”。集體消失
細(xì)分市場(chǎng)格局發(fā)生變化：激光教育市場(chǎng)重回銷量第一
來自奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第季度激國(guó)內(nèi)激光投影市場(chǎng)因?yàn)橐咔榈墓馔稕_擊導(dǎo)致上半年相比去年同期有了5.6%衰退后，在今年第三季季度終于又恢復(fù)了“上漲”的影市態(tài)勢(shì)。在剛剛過去的場(chǎng)再第三季度國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)投影市場(chǎng)激光產(chǎn)品銷量達(dá)14.88萬臺(tái)，增幅19.4%；銷售額35.3億元，升級(jí)合肥包夜學(xué)生妹（微信180-4582-8235）一二線城市預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)同比下降0.7%。臺(tái)系
對(duì)于第三季度激光投影市場(chǎng)的“回暖”的原因。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)對(duì)疫情的控制，整個(gè)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也在快速恢復(fù)，投影各細(xì)分市場(chǎng)的需求也在逐步被“釋放”。
尤其在今年因?yàn)橐咔榈摹扒謹(jǐn)_”，上半年多數(shù)時(shí)間里學(xué)生都是以“網(wǎng)課”形式在“學(xué)習(xí)”，這間接凸顯了激光投影機(jī)“大屏、護(hù)眼”的天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也讓原本受到“萎縮”商教投影市場(chǎng)重新得到了一定的“機(jī)會(huì)”。
據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，第三季度國(guó)內(nèi)激光投影教育市場(chǎng)銷量6.15萬臺(tái)，增幅為4.6%。在增速上雖然不高，但值得注意的是，在本季度教育激光投影機(jī)又重新“奪回”整個(gè)激光投影市場(chǎng)的最大的細(xì)分應(yīng)用市場(chǎng)。
同時(shí)，之前在激光投影市場(chǎng)一直表現(xiàn)“萎靡”商務(wù)投影機(jī)，在今年第三季度也迎來新一輪的“增勢(shì)”。雖然銷量只有1.29萬臺(tái)，但“增速”喜人。增幅高達(dá)35%、僅次于家用市場(chǎng)的39.4%，成為行業(yè)市場(chǎng)成長(zhǎng)的一個(gè)重大新支點(diǎn)。
此外，家用和工程領(lǐng)域在第三季度也保持一定的“增勢(shì)”，尤其以激光電視為主導(dǎo)的家用市場(chǎng)繼續(xù)在增速上“高速快跑”，整個(gè)銷量在5.5萬左右，增長(zhǎng)率高達(dá)39.4%。不過，相對(duì)家用投影市場(chǎng)在“增速”上的一枝獨(dú)秀，工程市場(chǎng)因?yàn)槲穆眯袠I(yè)恢復(fù)相對(duì)遲緩，超高亮度激光工程投影產(chǎn)品出貨在減少。因此，整體增速相對(duì)過往有所延緩，銷量在1.95萬臺(tái)，增長(zhǎng)率只有15.5%。
有行業(yè)專家表示：教育+商務(wù)在整個(gè)第三季度激光投影市場(chǎng)的整體銷量達(dá)到7.44萬臺(tái)，已經(jīng)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的一半，這說明商教這個(gè)傳統(tǒng)主體領(lǐng)域逐步在投影市場(chǎng)開始在“復(fù)蘇”。再加上家用和工程這兩大熱門細(xì)分市場(chǎng)依然在“增長(zhǎng)”，這對(duì)于激光投影產(chǎn)品在未來市場(chǎng)應(yīng)用拓展，將是一個(gè)積極的“信號(hào)”，也讓許多傳統(tǒng)投影廠商看到“一定的希望”。
品牌格局篇：臺(tái)系品牌“集體隱身”，日系品牌相對(duì)暗淡，本土品牌一路高歌
在傳統(tǒng)投影光源時(shí)代，日系和臺(tái)系投影品牌可以說是絕對(duì)“領(lǐng)導(dǎo)者”，本土投影實(shí)力都是跟隨者。但是，進(jìn)入激光光源時(shí)代之后，這樣的品牌格局已經(jīng)發(fā)生“交替”。
據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在今年第三季度國(guó)內(nèi)激光投影市場(chǎng)品牌銷量TOP10榜單中，占據(jù)前五位（海信、索諾克、鴻合、光峰、峰米）都是清一色的國(guó)產(chǎn)本土品牌。
這其中海信憑借激光電視的“暢銷”更是榮登銷量榜首，而東方中原旗下的子品牌索諾克可以說是本季度的“黑馬”品牌，憑借著商教市場(chǎng)的復(fù)蘇，更是一舉超越鴻合科技排名銷量第二。而以往激光投影市場(chǎng)的“強(qiáng)勢(shì)品牌”鴻合則位居第三。
排名第四和第五則是被光峰和峰米這對(duì)“自家兄弟品牌”包圓。光峰憑借教育市場(chǎng)和工程市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，擠進(jìn)第四。而峰米則是憑借激光電視等家用產(chǎn)品在市場(chǎng)逐步受寵，沖進(jìn)前五。
在6~10名中，終于有了日系投影品牌的“身影”。麥克賽爾憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)占據(jù)銷量第六名，而全球投影市場(chǎng)第一品牌愛普生在激光投影產(chǎn)品銷量表現(xiàn)上還需要再努力“一把”，只是在第三季銷量排名中，位居第九。
此外，在長(zhǎng)虹、希沃兩大本土品牌憑借著教育市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，分別奪得了銷量第七和第八的位置。而智能LED投影第一品牌極米則憑借激光電視的表現(xiàn)，奪得了前十中最后一個(gè)“名次”。
細(xì)看這份排名榜單，國(guó)產(chǎn)本土投影品牌在銷量TOP10榜單中，占據(jù)8席，其中前五名更是被本土品牌“包圓”，這足以證明在激光投影時(shí)代中本土投影品牌在強(qiáng)勢(shì)崛起。
日系品牌只有愛普生和麥克賽爾“艱難”上榜，而以往在傳統(tǒng)光源比較強(qiáng)勢(shì)的一股勢(shì)力“臺(tái)系品牌”則沒有一家品牌“入圍”TOP10榜單。
對(duì)于臺(tái)系投影品牌集體“隱身”激光投影銷量TOP10，有行業(yè)媒體人士向《視聽圈》分析表示：臺(tái)系品牌原本定位就較日系偏中低端，“日臺(tái)之間上下位關(guān)系”。而大陸品牌崛起后，首先沖擊的也是中低端市場(chǎng)，對(duì)臺(tái)系品牌形成根本性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。同時(shí)大陸品牌成本優(yōu)勢(shì)明顯，后發(fā)品牌創(chuàng)新形象也日益崛起，臺(tái)系企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)則并不明確——這導(dǎo)致臺(tái)系品牌在激光投影時(shí)代定位“比較尷尬”。“夾板氣不好受”！臺(tái)系品牌進(jìn)入某種危機(jī)時(shí)刻。
后記：《視聽圈》也認(rèn)為：隨著光峰、海信、長(zhǎng)虹、鴻合、索諾克等等一大批本土企業(yè)的崛起，這有望徹底改變了臺(tái)系和日系品牌在投影市場(chǎng)的“傳統(tǒng)主導(dǎo)地位”。尤其是傳統(tǒng)投影市場(chǎng)，規(guī)模有限、甚至有些萎縮的背景下，一些品牌淘汰出局將是必然的。或者說，“激光、LED”等新技術(shù)，與大陸系新品牌，正在中國(guó)大陸這個(gè)全球第一大投影市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)品牌帶來“生存挑戰(zhàn)”。
相關(guān)文章
精彩導(dǎo)讀
熱門資訊
關(guān)注我們
