“2016年，年或難的年可能是行業最艱難的一年。”
 
　　在中國電子視像行業協會與奧維云網聯合主辦的最艱拉薩外圍（外圍模特）外圍女vx：365-*2895）“2015年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”上，奧維云網（AVC）黑電事業部總經理董敏一針見血的彩電指出了未來中國彩電市場的前景。

　　2015年被看做是市場中國彩電行業的分水嶺，一方面受宏觀經濟和行業特點的年或難的年影響，彩電市場增長乏力；另一方面因智能化演進，行業客廳這一入口的最艱吸引力持續飆升，更多品牌進入搶奪市場份額。彩電在這樣的市場局面下，2015年的年或難的年中國彩電市場充滿明爭暗斗：新品牌涌入、老品牌轉型、行業國外品牌衰退；從上游到下游的最艱價格戰烽煙未央，拼生態的彩電拉薩外圍（外圍模特）外圍女vx：365-*2895）戰火已起；技術之爭無止境，OLED、市場量子點、曲面、超薄、分體等尖端技術相繼涌現。那么2016年彩電行業的路又將走向何方呢？

　　準備好過苦日子

　　2015年中國進入家庭互聯網時代，電視的大屏魅力把用戶和廠商重新拉回客廳，視頻、電視游戲、應用、教育等內容在電視大屏上的全面開花，讓電視從硬件時代邁入到內容為王的時代，這也給終端廠商、內容提供方帶來了更大的挑戰與機遇。
 

 

　　據奧維云網用戶輿情數據顯示：2015年12月電視每天的平均觀看時長為5個小時，較14年12月增加1.5個小時；電視的開機率達62%，較14年12月增長11個百分點。電視內容孕育萬億級市場，花千骨IP價值超20億。2016年電視的價值將繼續發酵，客廳經濟成為彩電行業趨之若鶩的存在。

　　但同時也要注意到，2016年世界經濟仍將呈現復蘇乏力態勢。發達經濟體總需求不足和長期增長率不高現象并存，新興經濟體總體增長率下滑趨勢難以得到有效遏制，預計全球GDP將維持在3%左右的增速。在此背景下，中國經濟發展增速也將放緩，進入到調結構的新常態，一定程度上會波及彩電制造業的發展。奧維云網（AVC）預測數據顯示，2016年中國彩電市場零售量規模將達4739萬臺，同比微增1.4%，零售額規模將達1611億元，同比增長2.5%。

　　在眾多新興電視品牌的攪局下，彩電行業也開始暴露出諸多問題，價格戰、技術戰將持續發酵，在銷售增速放緩的前期下，2016年電視終端廠商和以電視平臺為核心的周邊廠商想要在用戶客廳實現突圍，變得難上加難。2016年彩電企業要過的苦日子，不僅是外圍環境的惡劣，還有產業自身需要的操盤手法比以往都要復雜：對手很多，難預測對方將出什么招，而且攻擊可能是降維的；用戶需求很多，要判斷細分人群，小眾，窄眾和產品的匹配；產品方向很多，趨勢很難預見，很難跟隨和對標。

　　彩電市場仍有機會

　　大盤不好總有會人會逆生長，彩電也許會成為一個經典案例。

　　當前，中國彩電行業參與者眾多，話語權分散，行業正在經歷一場全產業鏈的變革，董敏認為，“2015年是融合和分化的一年，融合主要體現在傳統品牌和互聯網品牌的相互融合、線上和線下渠道的融合以及產品和內容的融合這三個方面；分化表現為商業模式向多元性分化、渠道向多平臺分化、產品向差異性分化未來，彩電行業將進入了一個眾屏時代。主要體現在屏幕的品牌眾多、屏的功能眾多和屏的種類眾多三個方面。”
 


　　在品牌方面，面對彩電紅海激烈的競爭，傳統品牌與互聯網品牌不再是相互獨立與競爭的關系，品牌領域進化為你中有我，我中有你的大融合。這種融合主要表現在以下三點：一是互聯網企業與代工制造商的合作，互聯網企業將自己擁有的內容優勢與制造商的硬件制造能力結合，通過這種合作方式，互聯網企業獲得了進入的電視領域的入口，同時為電視用戶提供更加豐富的內容，開啟電視的智能時代。二是傳統制造商與內容商的合作，通過這種合作方式，傳統制造商實現了電視智能化，內容商獲得了以電視為載體的客廳入口。三是的傳統廠商、互聯網企業與內容商的深度合作，通過成立子公司或子品牌的方式，兩者成為一體共同發展。

　　同時，用戶的需求的多樣化也造就了電視屏的功能眾多和屏的種類眾多，據奧維云網預測數據顯示，2016年智能電視的零售量將達3960萬臺，占比84%；UHD電視的零售量將達2046萬臺，占比43%；55+電視的零售量將達1374萬臺，占比29%；曲面電視零售量將達300萬臺，占比6%；超輕薄電視的零售量將達380萬臺，占比8%；高色域電視的零售量將達720萬臺，占比15%；OLED電視的零售量將達20萬臺，占比0.4%；激光電視的零售量將達1萬臺，占比0.02%。電視無論從硬件配置、功能屬性，還是屏幕技術都將呈現出百花齊放的狀態。

　　展望2016年，隨著國內供給側改革的進一步深化，中國制造2025、互聯網+等戰略將會穩步推進，其積極影響更多是中遠期的。中國電子視像行業協會常務副會長白為民認為，“市場格局充滿著變數，但新的機遇也正在萌發，創新依然是持續發展的不懈動力，堅守品質是全面發展的必然選擇，全行業要共同努力，構建一個健康的產業發展生態系統。”