小米高管談電視廣告40年變遷:生意模式由渠道向消費者轉移
時間:2025-12-11 23:36:38 來源:桑間濮上網
導讀:一路走來,小米消費我們見證了電視的高管告年技術發展,也見證了電視媒介身份的談電太原美女同城上門外圍上門外圍女(電話微信█1894143█)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求轉變,見證了隨之而來的視廣生意內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的變遷昨天、今天與明天。模式
2019年7月4日,由渠移在秒針舉辦的小米消費NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經理陳高銘談到從傳統電視到OTT營銷的高管告年前世今生,分別就電視廣告的談電時代變遷、OTT的視廣生意形式創新與內容創意、廣告技術與效率等三個方面,變遷詳細闡述了行業的模式現狀與未來。此為上篇,由渠移著重敘述這40年來電視廣告的小米消費太原美女同城上門外圍上門外圍女(電話微信█1894143█)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求變遷。

小米公司廣告銷售部總經理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫著:“上海電視臺即日起受理廣告業務。”這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端,時光飛逝,幾經跌宕與輾轉,電視廣告業發展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發展。一路走來,我們見證了電視的技術發展,也見證了電視媒介身份的轉變,見證了隨之而來的內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的昨天、今天與明天。

電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發的啟蒙運動
回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產的“參桂養榮酒”。這種補酒在當時可謂奢侈品:1979年,中國農民的人均年純收入是160.17元,只夠買10瓶“參桂養榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道,彼時中國電視的普及量只有485萬臺。
有趣的是,當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念,“參桂養榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道,而人民日報刊文《上海恢復商品廣告業務》為廣告正名。
就此,電視廣告駛入正軌,用了十余年時間,建立規則與發展學術來打造行業的基礎。
1983年12月,中國廣告協會成立(簡稱“中廣協”)。
1988年9月,北京廣播學院成立了廣告學專業。
1994年3月,北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎打得好,才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生,渠道之爭的淘金時代。

中國第一個央視標王出現在1995年。孔府宴酒以3000多萬的價格拿下新聞聯播到天氣預報之間的廣告時間,成為首屆央視標王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開播僅2個月,孔府宴酒的銷售收入就達到2.7億元,而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養榮酒”是中國電視廣告的起點,那么央視首個標王的出現,則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗證了電視媒體的威力。
陳高銘總結,“正是80年代的制度與學術積累,帶來90年代的電視廣告業的騰飛,也為隨后的迅速產業化打下了堅實基礎。另一方面,那個年代,渠道即效果。可以說接下來的很長一段時間,電視廣告行業是爭搶核心、稀缺資源的生意。”
一時間標王叢生、渠道爭霸。一批掌有優質資源的代理公司崛起,未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業的基本格局。
當被忽視的變量,遇到聰明的互聯網人
如果我們把眼光聚焦在渠道上,很容易形成工業化思維,即廣告僅是流水線上的信息,隨著不同渠道進行分發,用覆蓋率和到達率來評估執行的效果。
這一點在最初是高效的。1995年,各地區每百戶城鎮居民電視機擁有量全國均值為89.79臺(國家統計局歷年統計年鑒),而兩年后,全國均值超過100臺。依靠電視高速普及的紅利,觀眾看到的任何信息,哪怕是廣告都是價值信息。當仁不讓的“渠道為王”。

陳高銘認為,時代早已悄悄來到“用戶為王”的階段,而事先看到這一變量的是互聯網人。
在以前,廣告很大程度上是投給“渠道商”來看的,例如“繞地球一圈”的香飄飄奶茶,這是典型的投“渠道”的廣告。隨著購買渠道的多樣性,和商品的易得性,對于品牌主來說,占領消費者心智是當前最重要的事情。
OTT正是這樣一種能夠搶占用戶心智的媒介。它基于軟件與硬件的交互視聽體驗,與成熟的互聯網用戶迅速謀和,成為他們重回客廳的理由。
2019年7月4日,由渠移在秒針舉辦的小米消費NEW TV大會上,小米公司廣告銷售部總經理陳高銘談到從傳統電視到OTT營銷的高管告年前世今生,分別就電視廣告的談電時代變遷、OTT的視廣生意形式創新與內容創意、廣告技術與效率等三個方面,變遷詳細闡述了行業的模式現狀與未來。此為上篇,由渠移著重敘述這40年來電視廣告的小米消費太原美女同城上門外圍上門外圍女(電話微信█1894143█)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求變遷。

小米公司廣告銷售部總經理陳高銘
1979年的1月28日,正是大年初一,上海電視臺播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒,廣告播完后,緊跟著一張10秒鐘的幻燈片,上面寫著:“上海電視臺即日起受理廣告業務。”這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端,時光飛逝,幾經跌宕與輾轉,電視廣告業發展至今已滿40年了。
陳高銘談到電視廣告40年的發展。一路走來,我們見證了電視的技術發展,也見證了電視媒介身份的轉變,見證了隨之而來的內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的昨天、今天與明天。

電視廣告40年,是“兩瓶酒”引發的啟蒙運動
回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥制藥二廠生產的“參桂養榮酒”。這種補酒在當時可謂奢侈品:1979年,中國農民的人均年純收入是160.17元,只夠買10瓶“參桂養榮酒”。
廣告僅僅播放幾次,全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道,彼時中國電視的普及量只有485萬臺。
有趣的是,當時的觀眾頭腦中尚無“廣告”概念,“參桂養榮酒”廣告曾被他們視作新聞報道,而人民日報刊文《上海恢復商品廣告業務》為廣告正名。
就此,電視廣告駛入正軌,用了十余年時間,建立規則與發展學術來打造行業的基礎。
1983年12月,中國廣告協會成立(簡稱“中廣協”)。
1988年9月,北京廣播學院成立了廣告學專業。
1994年3月,北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系。
1995年2月,《中華人民共和國廣告法》正式實施。
陳高銘談到,正是這十余年的基礎打得好,才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生,渠道之爭的淘金時代。

中國第一個央視標王出現在1995年。孔府宴酒以3000多萬的價格拿下新聞聯播到天氣預報之間的廣告時間,成為首屆央視標王。
一夜之間,“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告聲名鵲起。更讓人驚嘆的是這則廣告的帶貨能力,開播僅2個月,孔府宴酒的銷售收入就達到2.7億元,而其在前一年的全年也不過3.5億元收入。如果說“參桂養榮酒”是中國電視廣告的起點,那么央視首個標王的出現,則是電視廣告的二次啟蒙,再次驗證了電視媒體的威力。
陳高銘總結,“正是80年代的制度與學術積累,帶來90年代的電視廣告業的騰飛,也為隨后的迅速產業化打下了堅實基礎。另一方面,那個年代,渠道即效果。可以說接下來的很長一段時間,電視廣告行業是爭搶核心、稀缺資源的生意。”
一時間標王叢生、渠道爭霸。一批掌有優質資源的代理公司崛起,未來、昌榮、電通、三人行、中視金橋、盛世長城等,這些本土或合資的廣告公司在90年代如春筍般萌生,也正是它們奠定了今后電視廣告代理行業的基本格局。
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