OTT市場進(jìn)一步擴(kuò)大 2020年智能電視和盒子保有量將突破4億

2025-12-11 00:06:46 分類：焦點 閱讀(14291)

　　奧維云網(wǎng)和中國電子信息行業(yè)聯(lián)合會共同推出了業(yè)內(nèi)首份《2016年大屏生態(tài)運(yùn)營大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書》。場進(jìn)藍(lán)皮書的步擴(kuò)保數(shù)據(jù)顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達(dá)到1.65億臺。大年電視貴陽南明高級資源上門服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)預(yù)計到2020年，和盒OTT終端保有量將突破4億臺，突破超七成的場進(jìn)中國家庭使用OTT端收看節(jié)目。
　　

　　報告顯示2020年國內(nèi)智能電視和盒子保有量將突破4億

　　大屏藍(lán)皮書數(shù)據(jù)顯示，步擴(kuò)保2016年6月OTT月活躍終端覆蓋用戶2.36億，大年電視日活躍終端覆蓋用戶1.53億。和盒目前移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模6000多億元，突破移動網(wǎng)民6.2億，場進(jìn)貴陽南明高級資源上門服務(wù)vx《134-8006-5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)人均貢獻(xiàn)約1000元/年。步擴(kuò)保按此推算，大年電視OTT端的和盒市場規(guī)模將達(dá)2300億，但實際遠(yuǎn)未達(dá)到。突破可以說，OTT市場是一個尚待開發(fā)的高價值藍(lán)海市場。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開機(jī)時長達(dá)到5.04小時，高于傳統(tǒng)電視終端開機(jī)時長的4.18小時(CMS統(tǒng)計數(shù)據(jù))。這說明，互聯(lián)網(wǎng)電視觀看時間更長，受眾粘性更高。一部分原本在PC和移動端的行為回歸客廳，轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)電視大屏上來。

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視終端，用戶收看時長的配比向互聯(lián)網(wǎng)點播行為傾斜。數(shù)據(jù)顯示，單一終端點播行為花費(fèi)時長2.77小時，比傳統(tǒng)直播行為時長高出0.5小時。互聯(lián)網(wǎng)點播行為搶占了用戶在電視終端的時間，形成了用戶時間爭搶拉鋸戰(zhàn)。

　　OTT端的三大視頻應(yīng)用日活終端覆蓋達(dá)到1765萬臺，與傳統(tǒng)電視直播頻道相比看似旗鼓相當(dāng)，但單一頻道或應(yīng)用的日均收看時長方面卻差之千里。TOP3視頻應(yīng)用在單一OTT端點播日均3.2小時，遠(yuǎn)高于三大傳統(tǒng)直播電視頻道的1.2小時。這恰恰說明，傳統(tǒng)直播電視頻道因頻繁換臺，導(dǎo)致停留時間短，而OTT點播端則具有更強(qiáng)的用戶粘性和吸粉持久力。