導讀：從彩電企業第一季度業績看，拯救中國我國五大彩電廠商利潤全部下滑，彩電成為近年來彩電市場表現最糟糕的市場泉州大圈外圍聯系方式[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金開局。中國電子視像行業協會常務副會長白為民在接受記者采訪時說，冰火中國彩電企業真的兩重非常努力了，產品和技術不斷創新，拯救中國并實現了差異化發展。彩電但是市場彩電市場日趨飽和、原材料上漲等因素讓整機廠商面臨巨大壓力。冰火



　　五大彩電廠商贏利下滑

　　從4月底開始，兩重我國彩電廠商陸續公布了2017年第一季度業績報告。拯救中國記者根據各廠商公布的彩電財報數據統計，我國五大彩電廠商凈利潤全體呈現同比下降趨勢，市場包括往年贏利水平一直較好的冰火海信、創維等廠商，兩重此次也出現大幅下滑，成為近年來彩電市場表現最糟糕的開局。

　　從第一季度營業收入和凈利潤來看，泉州大圈外圍聯系方式[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務快速安排面到付款不收定金四川長虹營業收入為166.29億元，上漲7.93%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3297.63萬元，同比下降84.75%。海信電器營業收入與利潤雙雙下滑，其中營業收入為67.03億元，下降5.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.69億元，同比下降49.53%。

　　深康佳A營業收入46.86億元，同比增加15.08%，但主營業務出現了一定額度的虧損，公司非經常性損益對凈利潤的影響為4502萬元;TCL多媒體營業額為84.80億港元，上升15.3%;毛利較去年同期下跌3.5%至13.4億港元，毛利率則由去年同期18.8%下跌至15.7%。此外，創維數碼也發布了贏利警告，稱創維集團截至2017年3月31日年度未經審核綜合管理賬目所作的初步審閱，預計贏利將有40%的下降。

　　面對彩電市場的慘淡困境，多家彩電負責人在接受記者采訪時均表示，今年彩電市場壓力確實很大，尤其是原材料和人力成本的上升，讓廠商贏利水平受到嚴峻考驗。

　　“今年彩電市場非常動蕩，其實現階段彩電市場下滑并不是單一品牌的問題，而是整體市場狀況不好。我們綜合所有品牌銷售數據發現，今年第一季度彩電平均銷售量下降為13%，樂視下滑的非常厲害，只有夏普和小米等個別品牌銷量有所上漲。” 中怡康消費電子事業部總經理彭顯東在接受記者采訪時說。

　　他認為：“今年彩電市場大幅下滑有兩方面的原因，一是中國電視市場規模穩定，前一年銷售得好，必將透支下一年的銷售規模，我們在2016年就預測今年市場會有所下滑;二是彩電均價有所上漲，再加上面板價格持續提高，疊加效應讓廠商壓力變得更大。”

　　上下游企業“冰火兩重天”

　　記者注意到，在各大彩電廠商發布的財報中均提及“原材料價格大幅上漲，使毛利率有所下降”。實際上，從去年下半年開始液晶面板和存儲芯片的價格都持續上漲，讓彩電廠商成本大幅提升，有些廠商從去年年底就扛不住壓力，開始提高電視價格。然而，對于“只跌不漲”的彩電業而言，價格上漲似乎又是不被消費者所接受的，這讓廠商面臨更大壓力，致使市場帶來一系列連鎖反應。

　　彭顯東說：“根據中怡康測算，電視整機每上漲100元，銷售量都要下降2%~3%，去年電視均價是2900元，但今年均價已經達到3400~3500元。我們對比發現，從去年9月到今年4月，同一型號的電視價格甚至有20%的價格上漲。我們預測，今年第三季度前市場狀況都不會有明顯改善，四季度至明年第一季度市場將有所好轉。”

　　與終端廠商面臨困境有所不同的是，面板廠商日子過得都不錯，贏利水平創4年來歷史新高，這讓彩電上下游產業形成“冰火兩重天”的局面。

　　TCL集團發布公告稱，今年第一季度集團營業收入和凈利潤雙雙實現大幅增長，其主要原因之一就是華星光電投片量同比大幅增加，主要產品價格同比上升，使凈利潤同比大幅增長。報告期內，華星光電實現銷售收入65.4億元，同比增長51.4%，息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)25.9億元。根據華星光電管理層預計，華星光電2017年凈利潤有望比2016年增長50%以上。

　　同樣，京東方2017年第一季度業績預告也成績喜人，預計第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為23億元~25億元，是去年同期的20余倍。

　　群智咨詢副總經理李亞琴告訴《中國電子報》記者，從供應端看，目前面板價格依然處于高位，但是我們預測從第三季度開始電視面板價格會下調，會帶動彩電成本有所降低。但是，彩電廠商能否恢復贏利，還要綜合評定，不僅僅是面板價格能決定的。

　　拿什么拯救彩電市場？

　　同樣是家電企業，彩電廠商贏利江河日下，而白電企業卻蒸蒸日上。今年第一季度，海爾、美的、格力白電三大巨頭都賺得盆滿缽盈，其中青島海爾凈利潤14.6億元，同比大幅增長51%;美的凈利潤43.53億元，同比增長11.41%;格力凈利潤40.15億元，同比增長27.06%。形成這樣差距的背后原因是什么?彩電廠商又該如何拯救市場？

　　為了緩解彩電市場日趨飽和、原材料上漲以及互聯網品牌激烈競爭帶來的不利影響，彩電廠商開始從國內和海外市場兩方面進行布局。

　　TCL多媒體方面表示，彩電行業仍面臨很大挑戰，下半年TCL將繼續實施“兩升兩降”策略，提升高毛利產品占比及低費用渠道占比，同時降低系統成本及資產周轉天數，以提升盈利能力，并實現可持續增長。

　　但是現實情況下，如今國內市場日益飽和，彩電廠商要想像前些年一樣實現高贏利水平，并非易事。對此，白為民建議說，我國彩電5000萬臺的市場保有量確實太低了，要想辦法推動市場規模擴大。現在有很多超過7年安全使用年限的電視仍在“服役”，我國應該加強消費者安全意識，加快更新換代，才能緩解廠商壓力。

　　除了穩定國內市場，我國彩電廠商也開始加快海外市場布局。海信電器副總經理胡劍涌認為，盡管今年第一季度彩電市場開局疲軟，但是亮點也同樣突出，中高端電視銷量同比大幅度增長。但是，目前國內市場已經進入了一個平穩發展期，未來海信全球市場競爭一方面要依靠提高產品技術水平，另一方面將繼續參與國際頂級賽事贊助，提升海外市場尤其是在高端市場的影響力。海信希望全年海外銷量能夠超過國內銷量。

　　對于我國彩電廠商目前面臨的困境，彭顯東建議，對于品牌廠商而言，在這一段特殊時期，一方面要做好基礎性工作，把產品研發放在第一位;另一方面，廠商也要合理控制庫存，避免面板價格下調造成損失。

(責任編輯：探索)