2022年第一季度彩電市場總結 新品向大尺寸傾斜
來源：桑間濮上網
時間：2025-12-10 18:21:32
3月份以來，年第國內疫情多點擴散，季度多地管控措施升級，彩電尺寸南通那個酒店有小姐【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達生產、市場消費、總結物流均受影響，新品消費回升趨勢再次被打斷。傾斜全球疫情蔓延加之俄烏沖突加劇，年第給全球經濟復蘇帶來了更多的季度不確定性，大宗商品價格普漲也給家電企業帶來了更大的彩電尺寸南通那個酒店有小姐【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達壓力。
在諸多不利因素影響下，市場2022年彩電行業一季度表現如何？總結奧維云網（AVC）針對中國彩電市場重點內容進行了十問答。
1.疫情與沖突的新品陰霾下，一季度彩電市場表現如何？傾斜
2022年受疫情影響，行業面臨物流受阻貨運量下滑、年第出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業可謂開局艱難，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規模為277億元，同比下降11.0%。
2.成本壓力緩和后，彩電行業價格戰是否開啟？
進入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調，且集中在75+，整體趨于穩定。渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。
3.競爭環境轉化，高端升級之路能否延續？
雖然一季度彩電市場規模呈下降態勢，但80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。產品結構升級是彩電行業的確定性道路。
4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？
消費需求的分化，讓彩電行業更加注重產品與渠道的匹配性，線上聚焦規模，線下聚焦利潤，雙線產品優勢互補，渠道分化加劇。
5.產品不斷大尺寸化，一季度爆點是誰？
一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。
6.圈層化細分，游戲電視會是下一個風口？
行業表現低迷，游戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業新的增長點。并且作為高端屬性產品，游戲電視也將為行業帶來更多利潤增長。
7.引領未來方向，新技術發展如何？
線上技術產品處于起步階段，市場份額有待擴張；線下購物帶來的體驗感和擁有感讓其成為技術產品的主陣地，技術產品保持較快增長。
8.更新換代，春季新品有什么啟示？
一季度，彩電上新產品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠場語音等AI屬性成為新品標配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。
9.大促在即，經營壓力是否會加重？
一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃調整稼動率，預計二季度面板價格維持在當前水位。
10. 促銷蓄勢待發，二季度能否逆轉頹勢？
短期內，疫情對市場造成的沖擊仍占據主導地位，預計五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場仍表現為量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或將緩解，而高發階段延后的消費需求釋放，618有望成為行業拐點，扭轉局勢。
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1.疫情與沖突的新品陰霾下，一季度彩電市場表現如何？傾斜
2022年受疫情影響，行業面臨物流受阻貨運量下滑、年第出行管控客流量減少的雙重壓力，一季度中國彩電行業可謂開局艱難，全渠道零售量規模為883.1萬臺，同比下降10.8%；零售額規模為277億元，同比下降11.0%。
2.成本壓力緩和后，彩電行業價格戰是否開啟？
進入2022年，面板價格下降紅利逐步釋放，成本壓力緩和后，面對規模壓力，線上市場率先降價，主銷的中小尺寸降幅更加明顯；反觀線下市場價格小幅下調，且集中在75+，整體趨于穩定。渠道價格表現主要是結合當前消費習慣及趨勢做出的策略調整。
3.競爭環境轉化，高端升級之路能否延續？
雖然一季度彩電市場規模呈下降態勢，但80+市場零售額占比達到11.3%；萬元以上市場零售額占比達到18.2%。產品結構升級是彩電行業的確定性道路。
4.需求分化之下，線上線下雙渠道如何定位？
消費需求的分化，讓彩電行業更加注重產品與渠道的匹配性，線上聚焦規模，線下聚焦利潤，雙線產品優勢互補，渠道分化加劇。
5.產品不斷大尺寸化，一季度爆點是誰？
一季度，大尺寸產品零售量占比呈增長態勢，而75英寸在全渠道市場潛力爆發，成為對比同期增長最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆蓋滲透步伐加快。
6.圈層化細分，游戲電視會是下一個風口？
行業表現低迷，游戲電視細分場景卻逆勢上揚，一季度全渠道120Hz電視零售量占比達到9.3%，成為行業新的增長點。并且作為高端屬性產品，游戲電視也將為行業帶來更多利潤增長。
7.引領未來方向，新技術發展如何？
線上技術產品處于起步階段，市場份額有待擴張；線下購物帶來的體驗感和擁有感讓其成為技術產品的主陣地，技術產品保持較快增長。
8.更新換代，春季新品有什么啟示？
一季度，彩電上新產品尺寸集中在75+，新品向大尺寸傾斜；人工智能、遠場語音等AI屬性成為新品標配；游戲電視異軍凸起，并主要布局大尺寸。
9.大促在即，經營壓力是否會加重？
一季度面板價格低位運行，二季度面板廠受需求低迷、戰爭沖突的影響，為防止價格進一步下跌，計劃調整稼動率，預計二季度面板價格維持在當前水位。
10. 促銷蓄勢待發，二季度能否逆轉頹勢？
短期內，疫情對市場造成的沖擊仍占據主導地位，預計五一促銷（W17-W19，04.18-05.08）彩電市場仍表現為量額雙降，但降幅對比一季度收窄。至618促銷（W23-W25，05.30-06.19）疫情或將緩解，而高發階段延后的消費需求釋放，618有望成為行業拐點，扭轉局勢。
