以搜狐為例,論視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展之道
字號(hào)+ 作者:桑間濮上網(wǎng) 來(lái)源:綜合 2025-12-10 23:39:15 我要評(píng)論(0)
導(dǎo)讀:在投入大把資金爭(zhēng)搶版權(quán)之后,視頻網(wǎng)站走上了直播的道路,優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站已準(zhǔn)備開(kāi)啟直播模式,搜狐視頻也表示將加大內(nèi)容采購(gòu)方面的力度。在這場(chǎng)紛爭(zhēng)中,視頻網(wǎng)站究竟該如何發(fā)展。 佛山禪城(上門全套服務(wù))上門服務(wù)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)
當(dāng)別人都在砸錢買版權(quán),頻網(wǎng)搜狐視頻則相對(duì)減緩電視劇和綜藝節(jié)目投入的站的展節(jié)奏;當(dāng)愛(ài)奇藝做出了奇葩說(shuō),樂(lè)視做出了《太子妃》,搜狐搜狐視頻在《X絲男士》系列之后還在探尋建立新的為例爆款;當(dāng)直播大潮襲來(lái),優(yōu)酷土豆、論視愛(ài)奇藝、頻網(wǎng)騰訊視頻都已準(zhǔn)備涉水直播領(lǐng)域,站的展佛山禪城(上門全套服務(wù))上門服務(wù)vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)搜狐視頻也在設(shè)立千帆直播,同時(shí)說(shuō)要在內(nèi)容采購(gòu)方面加大力度。整個(gè)視頻行業(yè)仍在不斷循環(huán)往復(fù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
一年里,搜狐視頻節(jié)奏放緩
搜狐視頻2015年全年?duì)I收為2.13億美元,同比增長(zhǎng)16%,而差不多同一時(shí)期,愛(ài)奇藝全年?duì)I收從28.73億元人民幣上升到52.95億元人民幣,同比增長(zhǎng)了84.3%;樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)收130.17億元,同比增幅為90.89%。其中,廣告收入26.34億元,同比增長(zhǎng)67.53%,其中包括體育業(yè)務(wù)。搜狐視頻增長(zhǎng)顯疲軟。
搜狐2016年第一季度財(cái)報(bào)顯示,搜狐視頻營(yíng)收為4100萬(wàn)美元,同比下滑16%,環(huán)比下降19%。而2015年的第一季度搜狐視頻的營(yíng)收比2014年同期增長(zhǎng)了57%。下圖是搜狐視頻最近五個(gè)季度的變化情況,可以看到趨勢(shì)。而在今年年初,還曾傳出搜狐視頻被騰訊視頻合并的消息,隨后被明確否認(rèn)。
搜狐視頻未來(lái)如何走?
時(shí)間回到2015年年初,張朝陽(yáng)在談及視頻戰(zhàn)略時(shí)表示,2015年將不再去激烈的角逐電視劇和綜藝節(jié)目,重點(diǎn)探索UGC和PGC。這成為搜狐視頻隨后一年里的主要思路。搜狐也的確做出了成績(jī),比如煎餅俠。
《極品女士》、《假如沒(méi)有》系列有一定效果,但搜狐視頻還需要爆款。而同時(shí)期愛(ài)奇藝自己綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》《曉松奇談》、樂(lè)視網(wǎng)的《太子妃》等等,可以說(shuō)是新的爆款。
而不砸錢的另一個(gè)問(wèn)題在于,視頻網(wǎng)站需要砸錢,不然沒(méi)有辦法保持長(zhǎng)久的影響力,如果網(wǎng)站流量下來(lái)了,戰(zhàn)略就更難實(shí)施。比如,最近熱播的電視劇《歡樂(lè)頌》,搜狐視頻標(biāo)注的是“高清首播”,點(diǎn)擊量雖有2.2億,而愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊視頻的點(diǎn)擊量都遠(yuǎn)超過(guò)搜狐。而如果這種差別變成用戶習(xí)慣,那么對(duì)于搜狐視頻來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好勢(shì)頭。
加大投入,搜狐視頻有戲嗎?
不得不說(shuō),視頻網(wǎng)站的用戶忠誠(chéng)度是很低的,只要有獨(dú)家熱劇、好玩的綜藝節(jié)目等等,就能吸引用戶。
這一方面,搜狐的現(xiàn)金儲(chǔ)備還可以,財(cái)報(bào)顯示截至2015年12月31日,搜狐集團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物和短期投資總計(jì)14.2億美元,近百億人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備雖然跟BAT有差距,但是在互聯(lián)網(wǎng)公司中算是比較有競(jìng)爭(zhēng)力。加上搜狐視頻目前的體量較小,且仍有搜狗搜索等資源,所以,搜狐視頻是有機(jī)會(huì)取得高速增長(zhǎng)的。
首先,視頻網(wǎng)站比拼的就是誰(shuí)更能燒錢,搜狐視頻面對(duì)的是BAT,燒錢能力極強(qiáng)。這一方面,在BAT一統(tǒng)江湖,掃蕩各個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的情況下,搜狐的是僅存的可以堅(jiān)持跟BAT咬緊牙關(guān),在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域堅(jiān)持的公司了。
其次,燒錢、差異化,搜狐需兩頭兼顧。目前視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)十分差異化,一部熱劇,BAT、樂(lè)視、搜狐都能同步更新。在這種情況下,就需要網(wǎng)站能產(chǎn)出獨(dú)家的精品內(nèi)容或者網(wǎng)站能有差異化競(jìng)爭(zhēng)方向。正如之前所說(shuō),搜狐視頻有影響力的產(chǎn)品還是需要再度豐富起來(lái)。用來(lái)購(gòu)買精品內(nèi)容的資本不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而差異化競(jìng)爭(zhēng)方面,搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那樣的差異化方向。搜狐視頻做出彩來(lái)難度不小。目前看來(lái),搜狐視頻選擇的自媒體出品人平臺(tái)是一個(gè)新的方向。
搜狐視頻就在上周宣布自媒體出品人超過(guò)3000名, 2016年將針對(duì)金牌出品人投入10億推廣資源,1億現(xiàn)金支持和5億廣告資源支持,投入資源計(jì)劃綜合超過(guò)16億元。這項(xiàng)計(jì)劃照應(yīng)了當(dāng)下的網(wǎng)紅潮流,當(dāng)然,后續(xù)效果如何,有待持續(xù)關(guān)注。
2015年,搜狐視頻有過(guò)風(fēng)光,網(wǎng)生內(nèi)容,搜狐視頻是發(fā)源地之一,從《屌絲男士》到《極品女士》,從《匆匆那年》到《無(wú)心法師》、《他來(lái)了,請(qǐng)閉眼》,搜狐也展示過(guò)自己的制作能力。雖然這段時(shí)間來(lái)業(yè)績(jī)不理想,但在視頻這個(gè)潛力無(wú)限的領(lǐng)域,張朝陽(yáng)依然自信,也但愿這種自信能夠支持搜狐視頻走出新局面。
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