【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，內卷化作者：編輯】

　　現如今的家電家電市場，不論是市場升級佛山南海怎么找酒店上門資源vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達線上還是線下，大多呈現出一種“供過于求”的于求現象。消費者看到家電產品百花齊放的抓緊同時，相關企業也面臨著“貨難賣”的內卷化情況。

　　  以電視機為例，家電自從互聯網品牌跨界以來，市場升級電視機市場競爭日漸激烈。于求產品從價格、抓緊功能應用到新品發布都發生了較大的內卷化變化，消費者雖然能夠用超值的家電價格買到更大的平板電視。但，市場升級智能手機、于求智能平板都是抓緊它的潛在“威脅”。

　　  為了吸引消費者認可與下單，家電企業開啟了一波又一波地超密集投入，但并未帶來產出的成比例增長，還出現了產品銷量逐年遞減的現象。手機、電腦等多產業的內卷化已經讓不少企業倍感壓力。

　　  現在的國家電行業，也是如此。

　　  進入存量市場之后，家電行業的盤子基本已經固定。2019年以來，受國內經濟下行影響，中國家電行業企業業績集體承壓。有行業人士預測，未來幾年，家電市場將會逐漸好轉。然而現實卻是，2019年底出現了疫情，國內外家電產業都受到了沖擊。其中，我國家電企業積極轉型升級，不少品牌在2020年下半年緩過勁來，也有一些企業直接垮掉。

　　  在蛋糕固定的情況下，家電行業也逐漸進入到了拼底線的超級內卷狀態。

　　  以電視機行業為例，在電視技術推陳出新，面板尺寸不斷走高的背景下，中國彩電均價卻一路下行。有公開數據顯示，2019年彩電均價2809元，同比下跌9.4%，創十年來最低;2020年彩電均價達2508元，彩電的保有量不升反降，電視機開機率繼續走低。

　　  從電視機、冰箱、空調、洗衣機，到抽油煙機、洗碗機、集塵灶、掃地機和智能馬桶蓋等生活家電產業，筆者發現，它們中大多由于缺少激情與創新，導致企業在市場競爭中產生迷茫、失速的狀況。這并不是簡單的產業規模供大于求或者市場競爭白熱化，也不是消費疲軟所致。更多的是產品沒有激發消費者需求，但又有不少企業扎堆推出新品，大家都想將自己的產品兜售給用戶，通過激烈的競爭來獲取“更多資源”。

　　  市場規模縮小、用戶購買欲望降低。消費升級時代，家電企業正面臨新一輪困境。筆者發現，目前，整個家電市場不是簡單的產品供過于求，還有企業和授權銷售商家數量的“供大于求”，引發產品市場競爭和商家博弈“內卷化”。雖然產品變革、家電場景化是未來的趨勢和方向，但如何落地和引爆還缺少路徑和手段。面對增量變存量的外部市場，如何激發消費者的消費需求等都是家電企業需要思考和解決的問題。

　　  隨著技術的不斷升級換代，我國相關代工廠產能十分充裕，技術實力強悍。企業在國內找一家代工廠生產家電產品非常容易，技術壁壘低門檻直接掀起了中國家電品牌的新勢力浪潮，引得大量品牌先后入局。

　　  在此背景下，中國家電產業進入到內卷階段，除了電視機等大家電產業，小家電市場競爭也非常激烈，價格不斷向消費者傾斜，逐漸透支了不少家電品類的利潤和未來。一場疫情更是令家電行業雪上加霜,呈現前所未有的危機。

　　  為拉動家電市場，我國出臺了一系列政策提振經濟、促進消費再增長,比如工信部發文拉動家電等大宗消費,廣東省啟動新一輪家電下鄉政策等。作為疫情中最快得到控制國家，我國家電廠商在這場危機中也發現了“生機”。

　　  目前，我國在疫情防控和經濟恢復上都走在世界前列。國內經濟增速由負轉正，國民經濟延續穩定恢復態勢，社會大局保持穩定。家電行業基于消費端需求的變化，健康、智能將成為市場最主要的消費痛點之一。很多家電品類在這兩方面都有很大的提升空間，健康、智能模塊和功能的標配化，也可能在未來成為一種產業進化和消費升級的趨勢。

　　  對于家電產業來說，市場競爭激烈地背后，既有企業硬件創新的困頓，也有產業探索新賽道的轉換周期，更多還是消費升級后的廠商無法精確把控用戶需求的困難。在筆者看來，當前家電市場的經營工作已經步入一條新賽道，不是簡單的加減乘除，還有可能是“奧數題”。相較于糾纏“價格戰”，不如抓緊創新和升級，通過自己的“努力”去尋找突破方向和突破口。現在的家電市場很復雜、多變，廠商以消費者需求為核心研發產品的同時，深度挖掘用戶的真正需求，再配合使用一些營銷手段和方法，開發出適合自己的發展之路。

免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。