隨著中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的中注熱復(fù)蘇，部分人群對(duì)美好生活的庭音悅己型消費(fèi)陸續(xù)恢復(fù)，中國(guó)家庭音響產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)始活躍起來(lái)，響市杭州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款并出現(xiàn)復(fù)蘇反彈的場(chǎng)回成關(guān)跡象，特別是暖杜回音壁和藍(lán)牙音箱市場(chǎng)。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，比全2023年第三季度，景聲中國(guó)回音壁在線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的中注熱銷量為7.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.2%；藍(lán)牙音箱為406.4萬(wàn)臺(tái)，庭音杭州外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實(shí)靠譜快速安排不收定金見(jiàn)人滿意付款同比增長(zhǎng)7.5%。響市

　　洛圖科技（RUNTO）將音箱分為傳統(tǒng)音箱和智能音箱，場(chǎng)回成關(guān)早前的暖杜《2023年Q3中國(guó)智能音箱市場(chǎng)跌幅收窄》一文已經(jīng)發(fā)布了智能音箱數(shù)據(jù)：2023年第三季度的全渠道銷量為481萬(wàn)臺(tái)，同比下降16%；銷額為13.6億元，比全同比下降17%。景聲

　　回音壁：5000元以上份額增長(zhǎng)；杜比全景聲更受青睞

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的中注熱《中國(guó)回音壁零售市場(chǎng)月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)回音壁在線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)銷量為25.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%；銷額為3.9億元，同比增長(zhǎng)8.3%。

　　從零售價(jià)格分布來(lái)看，產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)顯著。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，前三季度，線上市場(chǎng)5000-8000元和8000+元兩個(gè)價(jià)位段的市場(chǎng)份額分別達(dá)到了21.2%和17.5%，相較去年同期分別增長(zhǎng)了3.9和1.5個(gè)百分點(diǎn)。5000-8000元價(jià)位段的大幅增長(zhǎng)主要源于萬(wàn)元級(jí)別產(chǎn)品的降價(jià)和年度新品的推動(dòng)。

　　與此同時(shí)，3000元以內(nèi)的中低端產(chǎn)品價(jià)位段份額均出現(xiàn)了不同程度的下跌。中低端市場(chǎng)的萎縮說(shuō)明，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不振，消費(fèi)景氣度不高的時(shí)候，往往最受影響的是平民消費(fèi)；另一方面可能也反映了消費(fèi)者對(duì)于回音壁產(chǎn)品的整體品質(zhì)需求在提高。

　　2023年1-9月 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)價(jià)格段銷額份額


　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　產(chǎn)品技術(shù)方面，近年來(lái)，隨著杜比全景聲技術(shù)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的新晉消費(fèi)者對(duì)天空聲道有了一定的認(rèn)知和認(rèn)可。帶有杜比全景聲功能的Soundbar產(chǎn)品獲得了廣大消費(fèi)者青睞。

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)帶有杜比全景聲功能的產(chǎn)品銷額占比達(dá)到了55.0%，相較去年同期增長(zhǎng)了7.1個(gè)百分點(diǎn)，擠壓了僅支持杜比數(shù)字、杜比數(shù)字+DTS解碼功能以及不支持杜比的產(chǎn)品份額。

　　2023年1-9月 中國(guó)回音壁線上市場(chǎng)技術(shù)銷額結(jié)構(gòu)


　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%，

　　內(nèi)圈：2022年1-9月，外圈：2023年1-9月

　　藍(lán)牙音箱：顏值仍是主要賣點(diǎn)；杜比全景聲開(kāi)辟新賽道

　　根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)藍(lán)牙音箱零售市場(chǎng)月度追蹤（China Bluetooth Speaker Retail Market Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國(guó)藍(lán)牙音箱在線上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計(jì)銷量為1206萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.2%；銷額為33.4億元，同比增長(zhǎng)4.3%。

　　事實(shí)上，自4月份以來(lái)，受戶外便攜音箱和家居式音箱的推動(dòng)，線上市場(chǎng)即開(kāi)始逐月同比增長(zhǎng)至今，復(fù)蘇勢(shì)頭明顯。

　　不同于回音壁產(chǎn)品外觀的同質(zhì)性，藍(lán)牙音箱市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要賣點(diǎn)就在外觀上，更加新潮和更具個(gè)性化外觀的產(chǎn)品更能捕獲消費(fèi)者的購(gòu)買興趣。哈曼卡頓、Marshall和B&O憑借各自的高顏值產(chǎn)品在今年實(shí)現(xiàn)了份額增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)新晉品牌Morrorart也憑借歌詞音箱、壁畫音箱等各類藝術(shù)化的音箱產(chǎn)品搶奪了不少國(guó)際老牌廠商的市場(chǎng)份額。

　　2023年1-9月 中國(guó)藍(lán)牙音箱線上市場(chǎng)品牌銷額份額


　　數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：%

　　除了之前所述的回音壁產(chǎn)品，杜比全景聲技術(shù)也廣泛應(yīng)用于高清播放器、功放機(jī)和其它音箱等家庭影院類產(chǎn)品。9月，JBL首款杜比全景聲家居式音箱上市，進(jìn)一步開(kāi)拓了藍(lán)牙音箱市場(chǎng)的全新賽道。洛圖科技（RUNTO）分析師曹衛(wèi)巍認(rèn)為，高昂的價(jià)格和短缺的Atmos音源內(nèi)容可能在短期內(nèi)限制該類產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的滲透和普及任重而道遠(yuǎn)。

(責(zé)任編輯：探索)