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導(dǎo)讀：進(jìn)入2017年的酷狗后直播時(shí)代，隨著政策監(jiān)管趨嚴(yán)、何做好音化運(yùn)資本降溫、樂直北京海淀區(qū)外圍車模[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金內(nèi)容同質(zhì)化、精細(xì)低俗內(nèi)容頻發(fā)，酷狗曾經(jīng)喧囂一時(shí)、何做好音化運(yùn)蜂擁而上的樂直直播市場(chǎng)終于迎來(lái)了大洗牌。 一方面，精細(xì)有文化部關(guān)停、酷狗行政處罰的何做好音化運(yùn)集中執(zhí)法檢查和專項(xiàng)清理整治；另一方面有BAT巨頭紛紛入局、映客委身宣亞國(guó)際的樂直收購(gòu)風(fēng)波，更有主攻社交、精細(xì)音樂、酷狗游戲等垂直領(lǐng)域的何做好音化運(yùn)直播平臺(tái)逆勢(shì)而上，以精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造出平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)。樂直當(dāng)同質(zhì)化亂象退去、行業(yè)深度洗牌，在場(chǎng)的直播玩家們?cè)撊绾沃\篇布局贏得下半場(chǎng)的領(lǐng)跑先機(jī)？ 直播進(jìn)入下半場(chǎng) 內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是突圍關(guān)鍵 Analysys易觀日前發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)直播市場(chǎng)季度盤點(diǎn)分析》，指出2016年下半年移動(dòng)直播領(lǐng)域的北京海淀區(qū)外圍車模[微信1662+044-1662][提供外圍女上門服務(wù)快速安排面到付款不收定金活躍用戶規(guī)模呈震蕩下滑走勢(shì)，用戶增長(zhǎng)現(xiàn)天花板，同時(shí)指出主流直播平臺(tái)紛紛開啟內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。很顯然，直播行業(yè)在結(jié)束了跑馬圈地的流量之爭(zhēng)后，已經(jīng)進(jìn)入了以專業(yè)、垂直、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主導(dǎo)的下半場(chǎng)角逐。 其中，在清晰的商業(yè)模式下，以音樂為核心的酷狗直播似乎已經(jīng)搶占了下半場(chǎng)先機(jī)：平臺(tái)推出數(shù)字專輯、原創(chuàng)點(diǎn)歌、明星+素人直播、綜藝直播、音樂現(xiàn)場(chǎng)等多元玩法，同時(shí)背靠擁有4億以上月活用戶的酷狗音樂平臺(tái)、手握流量好牌，有望在競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)、行業(yè)深度洗牌時(shí)期成為市場(chǎng)的新一輪領(lǐng)跑者。 以原創(chuàng)音樂驅(qū)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 音樂直播將大有可為 與游戲、社交等垂直領(lǐng)域的直播平臺(tái)相比，音樂直播有其特殊性——既和社交直播一樣擁有廣泛的受眾群體，又對(duì)深度用戶和平臺(tái)玩家設(shè)置了較高的準(zhǔn)入門檻；既根植于優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容，又能以強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力對(duì)音樂產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)反哺?？梢詳喽ǎ谖磥?lái)垂直直播的一片藍(lán)海中，音樂直播將大有可為。 （1）音樂+直播的娛樂體驗(yàn)是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的用戶強(qiáng)需求，重度垂直內(nèi)容具備強(qiáng)大的用戶粘性。 在任何場(chǎng)景下，音樂永遠(yuǎn)是一劑良藥，是人們與生俱來(lái)的剛性需求。而音樂+直播則在音樂體驗(yàn)的基礎(chǔ)上加入了更多互動(dòng)性和娛樂性，在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，音樂直播將成為人們的強(qiáng)需求。以專注音樂內(nèi)容的酷狗直播為例：當(dāng)酷狗音樂用戶在平臺(tái)聽歌的同時(shí)，將獲得來(lái)自酷狗直播同一首歌LIVE版本的推薦（即界面右上角顯示的“XX正在唱”），用戶可以通過觀看現(xiàn)場(chǎng)演唱、實(shí)時(shí)互動(dòng)并贊賞歌手等，獲得不同的視聽體驗(yàn)。 △ 酷狗音樂為正在聽歌的用戶推薦直播LIVE版本 而在某種程度上，音樂直播平臺(tái)也是一種重度垂直的社交載體。在酷狗直播平臺(tái)，相同音樂愛好的用戶聚集在一起，就喜歡的歌手、音樂發(fā)表評(píng)論、送出禮物、進(jìn)行贊賞，就像置身于演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參與感極強(qiáng)，極大程度上滿足了用戶的社交需求。很顯然，這種以音樂觸發(fā)的社交方式更具粘性，也為酷狗直播平臺(tái)帶來(lái)了除流量之外更多精準(zhǔn)、極具粘性的擁躉。 （2）以正版音樂版權(quán)為基石、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容為驅(qū)動(dòng)，直播平臺(tái)與音樂平臺(tái)形成良性互補(bǔ)關(guān)系，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)。 作為國(guó)內(nèi)成立時(shí)間最早的音樂平臺(tái)之一，酷狗音樂以4億以上月活用戶、海量正版曲庫(kù)，為酷狗直播提供了強(qiáng)大的流量支持與版權(quán)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，直播平臺(tái)聚集了8萬(wàn)直播歌手、4000萬(wàn)月活用戶，通過海量?jī)?yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容孵化、數(shù)字專輯發(fā)售、素人造星計(jì)劃等一系列動(dòng)作，完成了原本需要一整條產(chǎn)業(yè)鏈間的協(xié)同——從音樂人的挖掘包裝，到專輯制作、宣發(fā)，再到渠道推廣。酷狗直播不僅為酷狗音樂平臺(tái)提供了獨(dú)家、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，夯實(shí)了平臺(tái)上游實(shí)力，更間接推動(dòng)了音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。 據(jù)了解，在酷狗平臺(tái)上，蘇墁墁、晴小晴等“酷狗直播歌手”發(fā)行的數(shù)字專輯銷量甚至堪比已成名的藝人。而從酷狗直播走出來(lái)的歌手莊心妍、童可可、SING女團(tuán)是酷狗造星產(chǎn)業(yè)鏈的成功案例。通過酷狗音樂+酷狗直播的全方位包裝、打造，莊心妍從直播音樂人成功轉(zhuǎn)型為主流歌手，2013年出演42場(chǎng)全國(guó)巡回歌友會(huì)、2014年舉行新專輯首唱會(huì)線上售出3000張新專輯，出道3年發(fā)布9張音樂專輯。同樣的案例還有童可可，在2013舉行的線上演唱會(huì)達(dá)到最高在線人數(shù)超10萬(wàn)人，2014年其首張個(gè)人專輯《白砂糖女孩》在酷狗音樂首發(fā)。 從音樂產(chǎn)業(yè)上游切入的酷狗直播，通過與酷狗音樂、5sing原創(chuàng)音樂基地等平臺(tái)間的協(xié)同互補(bǔ)拓展產(chǎn)品邊界，提升用戶體驗(yàn)，推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈重構(gòu)，為建立全新的音樂生態(tài)貢獻(xiàn)力量。而酷狗直播的商業(yè)模式，因?yàn)閷?duì)音樂產(chǎn)業(yè)上游的反哺能力、對(duì)平臺(tái)間的良性互補(bǔ)關(guān)系，而顯示出可持續(xù)、強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?br> （3）錄制音樂綜藝“黑幕”遭詬病，酷狗直播《in雄聯(lián)盟》打造透明、真唱、互動(dòng)的音樂直播綜藝新形態(tài)，有望打破錄制類綜藝格局，成為主導(dǎo)音樂綜藝市場(chǎng)的新生力量。 近兩年衛(wèi)視音樂綜藝降溫，各種大制作的音樂綜藝也因不客觀、不透明等原因飽受詬病，影響受眾音樂體驗(yàn)。日前湖南衛(wèi)視《歌手》剛落幕，Sandy林憶蓮憑借超高水準(zhǔn)的發(fā)揮拿下歌王，但同時(shí)網(wǎng)絡(luò)上對(duì)各類選秀類音樂綜藝“內(nèi)幕”的質(zhì)疑聲不斷：例如現(xiàn)場(chǎng)破音、打嗝、走調(diào)堪比車禍現(xiàn)場(chǎng)，而電視版本經(jīng)過修音、現(xiàn)場(chǎng)觀眾表情浮夸等。 相比之下，酷狗直播聯(lián)手天音娛樂打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)明星藝人和主播歌手聯(lián)盟的音樂直播綜藝《in雄聯(lián)盟》，因玩法新穎、全程真唱、全民打榜而成為綜藝直播中的一股清流，迅速引爆市場(chǎng)獲得近乎一邊倒的好評(píng)。 相比形式單一的音樂綜藝，《in雄聯(lián)盟》看點(diǎn)頗多：邀請(qǐng)普通素人與明星大咖同臺(tái)PK；全程真唱，全程直播；全民參與直播平分，游戲卡牌模式。據(jù)了解，第一期明星隊(duì)邀請(qǐng)了李玉剛、人氣偶像馮建宇，與“創(chuàng)作才子”方雨晨、“鐵錘哥”李明霖、男團(tuán)ZERO-G等選手同臺(tái)pk?？峁贰罢娉R(shí)別”技術(shù)全程監(jiān)控，超過50萬(wàn)網(wǎng)友參與評(píng)選，共投出816萬(wàn)星光票，最終經(jīng)過全民打榜，ZERO-G以307萬(wàn)票當(dāng)選冠軍，酷狗直播歌手方雨晨奪得亞軍。 作為國(guó)內(nèi)首檔直播打榜音樂會(huì)，《in雄聯(lián)盟》在酷狗直播全新的游戲規(guī)則、全民打榜的透明機(jī)制下，打出“原創(chuàng)＋真聲音”組合拳，直擊錄制類綜藝痛點(diǎn)，將成為主導(dǎo)音樂直播綜藝游戲規(guī)則的新生力量。 直播行業(yè)的下半場(chǎng)已在主流平臺(tái)的布局中拉開大幕，精細(xì)化垂直內(nèi)容成為各家心照不宣的殺手锏。手握流量好牌的玩家們，還將如何繼續(xù)摸索創(chuàng)新、深化差異化打法，我們將拭目以待。 |