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導(dǎo)讀：近年來，家電家電業(yè)銷量普遍有下跌趨勢，業(yè)新難道是思路生活北京同城外圍上門外圍女上門（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)市場飽和，家電需求不再旺盛了嗎？不再海信曾出面表示智能電視并沒有遠(yuǎn)離消費者，電視機(jī)的炫技需求仍舊旺盛。那么問題到底出在哪里呢？打造 銷量不濟(jì)，是情懷因為需求不旺？ 無可厚非的是家電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入寒冬，雖然CES大展掀起了一場家電的回歸技術(shù)旋風(fēng)，向世人展現(xiàn)了極富沖擊力的家電電子產(chǎn)品及最新技術(shù)，但是業(yè)新對于不具備電子技術(shù)甄別力的廣大消費者頻頻表示家電已經(jīng)離自己越來越遠(yuǎn)。聽不懂的思路生活北京同城外圍上門外圍女上門（微信181-8279-1445）提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達(dá)新概念更是將電視推上了神臺，“到底這些技術(shù)能給大家?guī)硎裁茨兀坎辉傥覀冎徊贿^習(xí)慣了有臺電視而已。”不少用戶如此抱怨道。炫技 事實上，打造這些現(xiàn)象無疑給炒作概念的情懷廠商敲了一記響鐘，用新概念搶占市場已經(jīng)無法帶來更多銷量了。 家電廠商尋求新營銷模式，著重營造氛圍  1月9日，一年一度的CES在美國著名賭城拉斯維加斯落下帷幕。今年的CES觀察下來和CES2015相比有很大區(qū)別，往年的會展更像是在炫耀技術(shù)，比如去年的三星曲面電視。炫技之后，留給市場的是高昂的新概念電視，產(chǎn)品加速更新?lián)Q代，用戶更像是患上了選擇恐懼癥，在各種品牌和型號之間躊躇。 而從今年的CES 2016來看，無論是國際廠商還是創(chuàng)業(yè)公司都開始舍棄瘋狂的炫技比拼，把重點放在展示產(chǎn)品的實際作用上。三星憑借12月底舉辦的“有愛的年夜飯”新品品鑒會，給到場觀眾留下了深刻的印象。而無論在CES上展示最新科技，還是在線下活動中還原用戶使用場景。三星在技術(shù)和創(chuàng)新上的成果，都是為了讓用戶在實際使用中有更好的體驗。 三星小米情懷營銷，家電終于回歸生活  2015年末，三星舉行了“有愛的年夜飯”為主題的新品冰箱品鑒會，通過還原年夜飯生活場景展示了兩款最新冰箱的“綠色新鮮、精湛設(shè)計、人性智能”三方面功能，這種新穎的方式即做到了吸引目光，又實實在在地將產(chǎn)品實際功用展示出來，為之后新品上市埋下了不錯的輿論伏筆。 緊隨其后的小米則是通過“爆米花”家宴，將一部分米粉聚集到了一起與小米高層共進(jìn)晚餐。這場別開生面的聚餐實際上是小米的新品電視發(fā)布會，這另類的宣傳方式不僅讓人耳目一新，許多客舍外地的記者也因著這溫馨的活動方式，感受到了身在異鄉(xiāng)的溫情。 當(dāng)代的家電用戶需要的不是高高在上的高新產(chǎn)品，而是一個為生活帶來便利的家庭成員，這種溫情而又貼近生活的宣傳方式，更能把產(chǎn)品的溫度傳遞給眾人，把實在的便利展現(xiàn)給消費者。畢竟，合適的才是最好的。 家電產(chǎn)品新思路，還原生活本質(zhì)  家電不同于其他科技產(chǎn)品之處在于家電更不像一臺機(jī)器而更傾向作為一個“家庭成員”，這也是很多家庭在是否更換用了很多年的電視時猶豫不決的原因。。現(xiàn)在家電產(chǎn)品的誤區(qū)在于宣揚過高的技術(shù)概念，但是現(xiàn)實卻沒有實現(xiàn)的能力。真正的技術(shù)應(yīng)該讓人感受不到其存在，而細(xì)想時確實發(fā)現(xiàn)生活變美好了。 作為每日都要與用戶接觸的家電產(chǎn)品，廠商們應(yīng)該更多地從貼合用戶需求，適應(yīng)使用場景的角度出發(fā)，塑造有親和力的品牌，傳遞積極向上的理念，打造有溫度的產(chǎn)品。例如三星的年夜飯發(fā)布會，為家庭關(guān)心的食物保鮮及冰箱冷藏串味等問題提供了無霜保濕、高效蓄冷、精確控溫、間室獨立等解決方案，可謂是一款實用看得見的產(chǎn)品。 概念熱該降溫了，溫情和功能才能戳中痛點 炫技一時爽，市場不買賬。消費者需要的不是花里胡哨的虛晃子，而是實實在在的實用功能，特別是在智能家居總體處于概念化發(fā)展的現(xiàn)在，飛了這么久沒落地，等產(chǎn)品出來炒冷飯用戶可能更難買賬。事實上現(xiàn)在的家電市場依舊處于滿足用戶基本需求的層次上，未來是否能拿出實際可行的智能產(chǎn)品并滲透到生活中仍需長期觀望。 科技是人們對美好生活的向往，而不是生活的全部，希望未來家電業(yè)能更以品質(zhì)展現(xiàn)實力、高附加值增加人氣、生產(chǎn)“有溫度”的產(chǎn)品，為消費者帶來有溫度的生活。 |