電商促銷或?qū)⑷趸瘋鹘y(tǒng)促銷 元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài)
根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),元春雙12當(dāng)天,市場(chǎng)彩電市場(chǎng)全網(wǎng)零售量為53萬臺(tái),難掩規(guī)模雖然是下降雙11的38%,但同比增長(zhǎng)232%;零售額達(dá)14億元,窘態(tài)同比增長(zhǎng)229%。電商其中專業(yè)電商零售量為23.8萬臺(tái),促銷傳統(tǒng)促銷彩電占比高達(dá)45%,弱化位居全網(wǎng)第一;主戰(zhàn)場(chǎng)全淘系告負(fù),元春彩電市場(chǎng)零售量為12.5萬臺(tái),市場(chǎng)武漢提包夜美女(微信189-4469-7302)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)占比僅為24%。難掩
奧維云網(wǎng)分析師劉飛認(rèn)為,下降電商促銷所具有的網(wǎng)絡(luò)基因,更加契合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者對(duì)信息的了解和接受習(xí)慣,電商促銷未來將成為彩電市場(chǎng)的主流促銷方式。
在雙12刺激下,彩電產(chǎn)品價(jià)格再次下探。數(shù)據(jù)顯示,雙12當(dāng)天全淘系彩電均價(jià)為2767元,較雙11下降2.9%。其中,雙12當(dāng)天全淘系智能電視均價(jià)為2911元,較雙11下降2.8%;4K電視均價(jià)為3719元,較雙11下降3.3%;雙12價(jià)格低于雙11的機(jī)型占比高達(dá)39%。
對(duì)價(jià)格的變化,劉飛表示,價(jià)格折扣無疑是吸引消費(fèi)者的最好手段,但電商價(jià)格折扣的頻繁化和復(fù)雜化終會(huì)帶來消費(fèi)疲勞,未來電商促銷再談價(jià)格戰(zhàn)顯然不討巧。
另一方面,隨著電商平臺(tái)逐漸成為彩電銷量的主戰(zhàn)場(chǎng),高端產(chǎn)品在線上的滲透率進(jìn)一步提升。數(shù)據(jù)顯示,全淘系智能電視的滲透率達(dá)89.5%,同比上升21個(gè)百分點(diǎn);4K電視的滲透率達(dá)43.2%,同比上升25個(gè)百分點(diǎn);55寸以上大尺寸電視的滲透率達(dá)29.7%,同比上升16個(gè)百分點(diǎn),曲面電視的滲透率為1%,同比上升0.9個(gè)百分點(diǎn)。
劉飛認(rèn)為,高端產(chǎn)品已經(jīng)成為引領(lǐng)市場(chǎng)走向的新潮流,將在未來開辟更加穩(wěn)定的高端彩電市場(chǎng)。此外,雙11、雙12彩電規(guī)模翻倍增長(zhǎng)預(yù)示著電商促銷的常態(tài)化將減弱傳統(tǒng)促銷的力度,預(yù)計(jì)元春彩電市場(chǎng)難掩下降窘態(tài),元旦彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)420萬臺(tái),同比下降4.5%;春節(jié)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)399萬臺(tái),同比下降2.3%。
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