時(shí)間：2025-12-11 21:47:34 來(lái)源：桑間濮上網(wǎng) 作者：百科 閱讀：224次

　　導(dǎo)讀：近期，彩電國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一季度報(bào)相繼發(fā)布，趨勢(shì)從總體來(lái)看，外資深圳包夜美女（微信181-8279-1445）一二線(xiàn)城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資國(guó)內(nèi)彩電業(yè)陷入低迷狀態(tài)。品牌與此同時(shí)，加入競(jìng)爭(zhēng)外資品牌業(yè)績(jī)回升。新輪這是彩電否意味著，外資和互聯(lián)網(wǎng)品牌的趨勢(shì)機(jī)會(huì)來(lái)了？
　　近期，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)一季報(bào)相繼發(fā)布，外資或許是品牌對(duì)艱難的開(kāi)局早有預(yù)計(jì)，3、加入競(jìng)爭(zhēng)4月間的新輪產(chǎn)品發(fā)布和促銷(xiāo)活動(dòng)才顯得比往年更為密集，傳統(tǒng)品牌、彩電外資品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌，趨勢(shì)都表現(xiàn)出了一種迫切。外資“五一”小長(zhǎng)假也已過(guò)去，但從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，一季度的不振局面還在延續(xù)，彩電市場(chǎng)仍然穩(wěn)中有降，不過(guò)，深圳包夜美女（微信181-8279-1445）一二線(xiàn)城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資一些新趨勢(shì)或在表征下半年反彈的可能。

　　線(xiàn)上份額擴(kuò)大，互聯(lián)網(wǎng)品牌的新機(jī)遇？

　　在“新零售”所倡導(dǎo)的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道相結(jié)合愈發(fā)成為趨勢(shì)的同時(shí)，就五一的彩電銷(xiāo)售而言，又呈現(xiàn)出另一番景象：奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期的渠道銷(xiāo)量占比，線(xiàn)上為34%，線(xiàn)下為66%，不過(guò)，從整體結(jié)構(gòu)同比來(lái)看，有4.1個(gè)百分點(diǎn)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)至線(xiàn)上；中怡康的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與前者略有不同，但整體相似。
　　僅就渠道結(jié)構(gòu)的調(diào)整而言，似乎可以得出這樣的結(jié)論：借助在線(xiàn)上渠道的“固有”優(yōu)勢(shì)，在上游面板價(jià)格可能回落的前提下，互聯(lián)網(wǎng)品牌或許有望率先改變不力局面，生成新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　不過(guò)，現(xiàn)實(shí)并非如此。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，五一促銷(xiāo)期，線(xiàn)下渠道，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌份額占到75%，優(yōu)勢(shì)依舊穩(wěn)固；而在線(xiàn)上渠道，傳統(tǒng)品牌占比為56%，同比還有5%的提升。而在線(xiàn)上渠道，互聯(lián)網(wǎng)品牌的占比為23%，同比下降了8%。

　　根據(jù)本次數(shù)據(jù)及近一段時(shí)期的觀(guān)察，釘科技認(rèn)為，在傳統(tǒng)品牌，特別是海信、創(chuàng)維等傳統(tǒng)巨頭紛紛補(bǔ)足線(xiàn)上渠道和逐步構(gòu)建起用戶(hù)運(yùn)營(yíng)體系之后，依托其已有的技術(shù)能力、制造基礎(chǔ)以及供應(yīng)鏈管理，會(huì)獲得進(jìn)一步的優(yōu)勢(shì)。相較之前，互聯(lián)網(wǎng)品牌將會(huì)面臨更大挑戰(zhàn)，其中的一部分可能被率先淘汰。

　　正如樂(lè)視致新總裁梁軍所說(shuō)：“種種跡象表明，中國(guó)的智能電視市場(chǎng)的調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始。大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長(zhǎng)的智能電視市場(chǎng)，提前透支了未來(lái)幾年的銷(xiāo)量。”梁軍曾預(yù)期，行業(yè)調(diào)整的結(jié)果是“讓好的品牌更好，讓差的品牌被淘汰”“讓良幣驅(qū)逐劣幣”。現(xiàn)在看來(lái)，“持久戰(zhàn)”有可能會(huì)比預(yù)想中結(jié)束地更早。

　　外資品牌業(yè)績(jī)回升，開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)？

　　國(guó)內(nèi)彩電傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的份額在線(xiàn)上、線(xiàn)下互有生落，相對(duì)而言，外資品牌的表現(xiàn)更為亮眼：在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，外資品牌在線(xiàn)下渠道占比23%，線(xiàn)下渠道占比21%，分別增長(zhǎng)了5個(gè)和4個(gè)百分點(diǎn)。
　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)還顯示，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)量前十，均被國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌占據(jù)，而在線(xiàn)上渠道，前十中除樂(lè)視、小米外，其余均為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)品牌和外資品牌。其中，夏普在雙渠道都有不錯(cuò)的表現(xiàn)，特別在線(xiàn)上，已經(jīng)進(jìn)入前5。

　　在釘科技看來(lái)，原因主要有兩點(diǎn)：一是在被鴻海收購(gòu)后，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過(guò)中低端產(chǎn)品重新切入市場(chǎng)，在價(jià)格上更有競(jìng)爭(zhēng)力；二是順應(yīng)了“互聯(lián)網(wǎng)電視”的概念趨勢(shì)，并通過(guò)線(xiàn)上渠道放量，在營(yíng)銷(xiāo)上占據(jù)主動(dòng)。

　　另外，除夏普外，索尼也在一些方面表現(xiàn)出了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。釘科技認(rèn)為，外資品牌的“重振”，依舊表明其在品牌形象和技術(shù)積累上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)品牌仍需要在這些方面進(jìn)行追趕。

　　大尺寸依舊“受寵”，超大尺寸將興起？

　　盡管奧維云網(wǎng)與中怡康數(shù)據(jù)的具體數(shù)字有些許差異，不過(guò)，其反映的現(xiàn)狀卻幾乎一致，就是大尺寸彩電產(chǎn)品，依舊收到市場(chǎng)青睞，同時(shí)，55吋產(chǎn)品，依舊是當(dāng)之無(wú)愧的王者：根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，55吋產(chǎn)品占到了五一期間整體銷(xiāo)售的32.7%，同比增長(zhǎng)6%；在中怡康的數(shù)據(jù)中，55吋產(chǎn)品在線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)量占比分別為27.5%和33.4%，均為單項(xiàng)最高。
　　同時(shí)，60吋以上產(chǎn)品也有不錯(cuò)的表現(xiàn)：在中怡康數(shù)據(jù)中，60吋產(chǎn)品的線(xiàn)上零售同比增長(zhǎng)高達(dá)168.7%，線(xiàn)下也達(dá)到25.9%；65吋產(chǎn)品，線(xiàn)上增長(zhǎng)達(dá)到48.6%；65吋以上的大尺寸和超大尺寸產(chǎn)品線(xiàn)上、線(xiàn)下分別同比增長(zhǎng)146.3%和21.6%。而在奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，除45吋產(chǎn)品外，僅50吋以上的大尺寸產(chǎn)品保持了同比的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。

　　釘科技通過(guò)觀(guān)察發(fā)現(xiàn)，大尺寸之后，超大尺寸有可能成為下一個(gè)彩電消費(fèi)趨勢(shì)，而這實(shí)際上還是一片“處女地”，幾乎只有行業(yè)巨頭在開(kāi)墾，也充分表現(xiàn)出了技術(shù)實(shí)力。

　　根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，夏普在70吋產(chǎn)品段，已經(jīng)獲得了優(yōu)勢(shì)，占比超過(guò)70%，而70吋產(chǎn)品今年五一的零售量同比增長(zhǎng)了33.9%；索尼則拿下了75吋產(chǎn)品超過(guò)一半的銷(xiāo)量份額，該段產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)50%。不過(guò)，在大于85吋的超大尺寸段，國(guó)產(chǎn)品牌依舊占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，海信以超過(guò)6成的市場(chǎng)份額占據(jù)首位，而索尼則排在第二，可以看出其大屏化的產(chǎn)品路徑同樣明晰。

　　值得注意的是，雖然小尺寸產(chǎn)品整體銷(xiāo)量有下行趨勢(shì)，但無(wú)論是在奧維云網(wǎng)還是中怡康數(shù)據(jù)中，32吋產(chǎn)品在銷(xiāo)量上僅次于55吋產(chǎn)品。釘科技分析認(rèn)為原因主要有三點(diǎn)：一是整體而言，32吋產(chǎn)品依舊是性?xún)r(jià)比頗高的一類(lèi)，且比較接近傳統(tǒng)家庭的觀(guān)看習(xí)慣；二是相對(duì)而言，人均住房面積在近年來(lái)有所縮減；三是年輕用戶(hù)的流動(dòng)性比較大，小尺寸產(chǎn)品一方面搬運(yùn)方便，另一方面，更換的話(huà)也不會(huì)消耗過(guò)多成本。

　　新技術(shù)漸被接受，新格局或?qū)⑿纬桑?/strong>

　　技術(shù)推進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展，在五一的電視銷(xiāo)售中得到了很好的表征，畫(huà)質(zhì)展現(xiàn)則是最好的載體。中怡康數(shù)據(jù)顯示，“4K”的市場(chǎng)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%，HDR超過(guò)30%，逐漸成為行業(yè)標(biāo)配。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，還包括智能、曲面和超輕薄，其中，智能已經(jīng)接近90%。

　　此外就是顯示技術(shù)。“下一代顯示技術(shù)”之爭(zhēng)，已經(jīng)持續(xù)許久，量子點(diǎn)、OLED以及激光顯示，形成了鼎立的局面。不過(guò)，從五一的銷(xiāo)售情況來(lái)看，各顯示陣營(yíng)的內(nèi)部格局還在進(jìn)一步演變，特別是OLED。

　　索尼在今年初發(fā)布了OLED電視的A1系列產(chǎn)品，回歸OLED陣營(yíng)。而從中怡康的五一彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，自正式上市之后，索尼的市場(chǎng)份額有明顯的擴(kuò)大。

　　線(xiàn)上市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，外資品牌業(yè)績(jī)回升，超大尺寸醞釀機(jī)遇，新技術(shù)被市場(chǎng)認(rèn)可，盡管五一仍延續(xù)著今年一季度的低迷走勢(shì)，但已經(jīng)在未后半程積蓄力量，彩電市場(chǎng)的反彈，在下半年未必不可能。

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