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在線音樂暗戰進入2.0時代

　　日前，QQ音樂宣布王力宏戰略加盟，并為其量身打造了“巨星定制計劃”。據介紹，王力宏此次成功加盟QQ音樂的“巨星定制計劃”，成為首位與其合作的巨星。據了解，基于定制計劃，QQ音樂將為王力宏新作品獨家首發、數字專輯發行、專屬音樂會、專屬粉絲部落、特權等系列活動提供全方位的支持，并打通線上線下，運用騰訊全產品鏈資源全力推廣。

　　實際上，在此之前，著名主持人何炅也入職阿里音樂，擔任首席內容官，并且與董事長高曉松、CEO宋柯形成“鐵三角”。

　　此前，娛樂明星涉足商業圈早已是常見的事。但現在，對于互聯網細分行業在線音樂市場，娛樂明星的加盟正在形成一股新的趨勢。不過，在“明星”、“阿里”、“騰訊”等這些能迅速引起大眾關注的字眼背后，值得思考的是，像在線音樂這樣的互聯網行業，與這些娛樂明星合作，是看中其背后的什么價值，以及這樣做是否對自身的發展能夠帶來什么有益之處。

與明星合作成捷徑？

　　在線音樂平臺為什么紛紛選擇與明星合作？

　　首先，明星帶來的高人氣。對明星而言，最大優勢就是自身的明星效應。超高的人氣對輿論效應、粉絲經濟作用往往是一觸即發。

　　其次，明星所擁有的資源力量。娛樂明星，尤其是巨星多少都會積累一定的人脈圈。另外，明星本身具有的資金力量，也能在合作中為企業帶來相應的支持。

　　再次，明星自身的專業程度也能為平臺帶來價值。在音樂行業，不管是在臺前還是幕后，前期在娛樂圈都已經積累了很多的專業資本。同時，明星也能在了解用戶的需求和行業發展的方向是，為在線音樂平臺做出貢獻。

保證用戶體驗是關鍵

　　過去的時間里，音樂產業是受互聯網沖擊最嚴重的產業之一。尤其是在正版化道路上，海量用戶能夠借助互聯網的優勢，通過音樂平臺即可免費收聽或下載海量的歌曲。由于大量盜版音樂網站的存在，做正版收費音樂困難非常巨大，這對于版權保護原本就十分薄弱的國內音樂市場而言可謂雪上加霜。

　　不過，這種行業狀況近年來逐步得到改善。尤其是在2015年7月，國家版權局發布了《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》，要求網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品，并責令各個音樂服務商在7月31日前將未經授權的音樂作品全部下線。

　　而在正版化的大潮之下，各個音樂平臺開始基于自身的版權資源探索變現的方式。

　　總之，娛樂明星的加入能為在線音樂平臺帶來一定的效益，以及一定的影響力。但是，平臺要保持這個影響的持久性，并不是那么容易。平臺仍需要將重點放在用戶體驗和產品的創新性方面，結合明星效應，提升品牌影響力，并實現價值變現。