內(nèi)容摘要:近日奧維發(fā)布了《中國OTT系列指數(shù)》第一期——2015年5月OTT指數(shù),分銷售指數(shù)、消費(fèi)指數(shù)、內(nèi)容指數(shù)三個(gè)維度。其數(shù)據(jù)顯示,硬件銷售指數(shù)處于正常范疇;消費(fèi)指數(shù)中的APP活躍指數(shù)
呼和浩特怎么找小姐特殊服務(wù)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá) 近日奧維發(fā)布了《中國OTT系列指數(shù)》第一期——2015年5月OTT指數(shù),第方對(duì)比第分銷售指數(shù)、數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)、照商呼和浩特怎么找小姐特殊服務(wù)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)內(nèi)容指數(shù)三個(gè)維度。內(nèi)容其數(shù)據(jù)顯示,銀河硬件銷售指數(shù)處于正常范疇;消費(fèi)指數(shù)中的第方對(duì)比第APP活躍指數(shù)除視頻類之外,包含游戲在內(nèi)的數(shù)據(jù)其他APP處于低迷范疇;而內(nèi)容指數(shù)尤其是牌照方內(nèi)容指數(shù)則是唯一代表景氣的數(shù)值,并且,照商環(huán)比四月增長了60.5%。內(nèi)容
業(yè)界火爆異常的銀河電視游戲,竟然是第方對(duì)比第企業(yè)的剃頭挑子一頭熱?牌照方內(nèi)容指數(shù),也跟我們的數(shù)據(jù)常規(guī)認(rèn)知相去甚遠(yuǎn),是照商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)環(huán)節(jié)出了問題,還是內(nèi)容我們的認(rèn)知需要刷新?
為此,記者特地采訪了奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司戰(zhàn)略及運(yùn)營咨詢事業(yè)部副總經(jīng)理李曄,銀河由她來釋疑。
5月七大牌照方內(nèi)容指數(shù):銀河第一、CIBN第二?
奧維發(fā)布的內(nèi)容指數(shù)顯示,牌照方內(nèi)容指數(shù)為1493,呼和浩特怎么找小姐特殊服務(wù)【電話微信1662+044-1662】提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)環(huán)比四月增加60.5%;視頻內(nèi)容熱搜指數(shù)為1236,環(huán)比四月增加23.6%。而具體到各家,排序依次為央廣銀河、國廣東方、浙江華數(shù)、南方傳媒、上海百視通、湖南芒果、未來電視。兩個(gè)廣播電臺(tái)牌照商成了冠亞軍?這是怎樣一種局面?
李曄首先介紹了三類指數(shù)的數(shù)據(jù)來源,硬件銷售指數(shù)部分,智能電視來自奧維的線下線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),而盒子因?yàn)榫€下渠道比較亂,山寨盒子眾多,只針對(duì)線上統(tǒng)計(jì)。據(jù)李曄透露,線上是京東、天貓、蘇寧易購、國美在線的全渠道監(jiān)測(cè)。消費(fèi)指數(shù),也就是APP應(yīng)用數(shù)據(jù)來自勾正數(shù)據(jù)——這個(gè)奧維云網(wǎng)的子公司。李曄說,勾正數(shù)據(jù)把智能電視作為入口,跟部分家電企業(yè)合作,可以共享用戶數(shù)據(jù)。
談及內(nèi)容數(shù)據(jù)來源,李曄表示,內(nèi)容數(shù)據(jù)更多通過百度熱搜,將5月中百度熱搜每天的TOP30到各牌照商資源里去一一對(duì)應(yīng),看這些資源有沒有,有多少,然后通過自己的算法獲得一個(gè)綜合指數(shù)。
李曄強(qiáng)調(diào),百度熱搜代表最新內(nèi)容,跟牌照商內(nèi)容總量、活躍用戶數(shù)等沒有關(guān)系,主要針對(duì)資源布局,而且,只代表當(dāng)月的情況。
這便解釋了為什么其數(shù)據(jù)跟我們對(duì)牌照商的常規(guī)理解出現(xiàn)偏差,因?yàn)楫吘乖?jīng)的三大:未來電視、百視通(現(xiàn)東方明珠)、華數(shù)布局多年,而芒果TV的獨(dú)播亦是十分耀眼,相比之下,出現(xiàn)這樣的排名的確讓人心存疑慮。而在內(nèi)容同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的現(xiàn)在,不單純以內(nèi)容的數(shù)量來作為評(píng)判依據(jù),奧維從內(nèi)容的新鮮度以及市場(chǎng)熱度為統(tǒng)計(jì)維度,推出此排行榜,也是一個(gè)新的思路。而銀河背后的愛奇藝、CIBN背后的優(yōu)土,則成為了他們上榜的最大支持。
電視游戲,企業(yè)剃頭挑子一頭熱?
奧維發(fā)布的消費(fèi)指數(shù)顯示,OTT活躍指數(shù)為94,APP活躍指數(shù)為98,均處于正常值范疇。但是,APP活躍指數(shù)分三項(xiàng),其中視頻活躍指數(shù)為108,游戲活躍指數(shù)僅為85,其他類活躍指數(shù)為88,后兩者處于低迷的范圍。
看電視仍然是第一需求可以理解,但電視游戲在用戶那里這么受冷落?根據(jù)近日發(fā)布的阿里云OS數(shù)據(jù),應(yīng)用類目數(shù)量對(duì)比呈現(xiàn)三分天下趨勢(shì),游戲占比32.0%,教育占比28.9%,奧維有沒有考慮增加更多統(tǒng)計(jì)類目?奧維和阿里之間,除了統(tǒng)計(jì)維度,平臺(tái)的不同是否也會(huì)造成結(jié)果偏差?
奧維此前公布的數(shù)據(jù)覆蓋范圍包括創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、長虹、康佳、小米電視以及小米盒子、華為榮耀盒子、創(chuàng)維超清盒子、大麥盒子。李曄不愿就此透露更多情況,但她認(rèn)為“現(xiàn)有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)渠道和資源夠了,能真實(shí)反映市場(chǎng)現(xiàn)狀——電視游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)部炒的比較熱,但消費(fèi)者真正應(yīng)用層面沒那么熱”。但李曄強(qiáng)調(diào),這不是壞事,因?yàn)槿魏问虑槎加袀€(gè)過程,最怕的是“消費(fèi)者熱企業(yè)不熱”。李曄認(rèn)為電視游戲方向還是比較好的,現(xiàn)在處于內(nèi)容制作培育期,電視游戲的支付方式、體驗(yàn)感、設(shè)計(jì)感還需要更加貼近電視這種大屏終端,才能真正吸引消費(fèi)者玩電視。“也許90后成長起來成為新一代消費(fèi)者之后,電視游戲能被帶動(dòng)起來”她笑言。
同時(shí),李曄表示后續(xù)數(shù)據(jù)會(huì)不斷完善,數(shù)據(jù)來源也會(huì)更多,目前以自有數(shù)據(jù)為主,未來希望整合其他平臺(tái)的數(shù)據(jù),如奇珀、愛家、當(dāng)貝等。具體類型方面,除了視頻、游戲,還會(huì)加入工具、娛樂、教育等類別。
電視均價(jià)4000,智能電視要考慮后向怎么賺錢!
作為奧維而言,之前對(duì)彩電硬件市場(chǎng)的數(shù)據(jù)有連續(xù)性研究,而內(nèi)容和應(yīng)用則是初次發(fā)布。李曄表示,目前奧維希望從硬件終端到內(nèi)容應(yīng)用,到內(nèi)容資源,全方位體現(xiàn)智能電視行業(yè)指標(biāo)。數(shù)據(jù)研究需要積累,為此,奧維從2013年開始布局應(yīng)用端、內(nèi)容端數(shù)據(jù),這2年時(shí)間都是為現(xiàn)有數(shù)據(jù)做鋪墊。
李曄坦言,應(yīng)用數(shù)據(jù)第三方無法直接獲取,要與相關(guān)企業(yè)合作。但她認(rèn)為,奧維是把各家平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合,由奧維來發(fā)布,會(huì)比企業(yè)自身發(fā)布更客觀一些。據(jù)她透露,6月數(shù)據(jù)將在7月16日奧維彩電CRC季度發(fā)布會(huì)上進(jìn)行發(fā)布。
銷售數(shù)據(jù)中電視接近4000的均價(jià)跟我們對(duì)電視大件的心理定位越來越遠(yuǎn),對(duì)此,李曄表示,從彩電發(fā)展規(guī)律看,產(chǎn)品價(jià)格會(huì)呈螺旋式下降形態(tài),可能某段時(shí)間因?yàn)樾缕吠瞥觯录夹g(shù)出現(xiàn)價(jià)格有所提升,但從長遠(yuǎn)看,價(jià)格逐步下降是規(guī)律,因此彩電企業(yè)除了硬件盈利,還需要找到內(nèi)容盈利點(diǎn),后向收費(fèi)是大家都要去思考和探索的課題。
“整體趨勢(shì)而言均價(jià)是逐步往下調(diào)整,但幅度也不會(huì)很明顯,雖然大家都在降價(jià),但尺寸越來越大,技術(shù)越來越先進(jìn),有一定支撐線。”最后,李曄對(duì)于電視硬件均價(jià)如此表示。