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　　直播正面臨兩種境地。行業

　　一個星期前，速洗針對微信公眾號的直播直播正加直播工具“騰訊直播”橫空出世。騰訊曾一天內花近11億美元投資的已經虎牙和斗魚，也有了不錯的涼涼進展：前者剛發布的財報宣告全年盈利;后者坎坷發展后被爆正在秘密進行5億美元IPO。

　　硬幣的行業另一面。頂著王思聰光環誕生的速洗熊貓直播，在掙扎求生一年之久后，直播直播正加無奈深夜宣布將遣散員工。已經將熊貓直播拖向深淵的涼涼，是行業長達22月無資金輸血、超7億元的速洗巨額債務、內部管理混亂無度等原因累計爆發的后果。

　　毫無疑問，直播行業正在加速洗牌，但這并不意味著直播涼了或被宣判了死刑。

　　新的跡象顯示，它正在被BAT等大公司重新審視，太原高端美女上門外圍上門外圍女（電話微信█1894143█）提供全球及一二線城市兼職美女上門外圍上門外圍女或劃歸到內容生態版圖中，或委以重任形成交易閉環。

　　直播怎么了?

　　2016年被稱為是直播的風口之年，如今還能看到的直播平臺，都是從激烈的“千播大戰”中幸存下來的。然而，后續發展中還有比那場戰爭更殘酷的事情在等著它們。

　　短視頻差不多與移動直播在同期萌芽，大部分直播公司都在探索兩種內容形態的融合或互補發展，但抖音、快手的存在讓這種探索困難重重。不僅于此，短視頻的爆炸式發展，還在毫不留情的搶奪直播用戶。

　　中國互聯網信息中心(CNNIC)的最新數據顯示，截至2018年12月，網絡直播用戶規模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率下降6.8%。從各種互聯網應用的用戶使用規模來看，直播是唯一一個年增長率下降的類別。相比而言，同期短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%。此前QuestMobile數據還顯示，短視頻用戶使用時長已經超越長視頻，成為僅次于即時通訊的第二大類別。

　　短視頻的崛起，讓用戶重新分配了自己的時間，確實對直播平臺產生了沖擊。在短視頻帶來的沖擊之外，直播行業也正在經歷更深層次的洗牌，使得馬太效應愈發凸顯。

　　用戶愈發向頭部平臺集中。虎牙2018Q4財報顯示，公司月活用戶達1.166億，同比增長34.5%;付費用戶480萬，同比增長73.1%。同時，歸屬于虎牙的凈利潤9960萬元，同比增長1900.4%，這已經是虎牙連續第五個季度盈利。

　　不過，度過安全期的虎牙、映客，也在轉向泛娛樂平臺以緩沖用戶下滑的危機。

　　直播行業從野蠻發展期轉入洗牌期，早在去年就有明顯的征兆。

　　去年1月初，觸手獲得谷歌領投的1.2億美元D輪融資。3月8日，斗魚和虎牙在同一天先后獲得騰訊6.3億美元和4.616億美元的獨家投資。5月和7月，虎牙和映客又紛紛登陸資本市場，儲備了繼續發展的糧草。騰訊開始撒網時，就有報道認為，直播行業的戰爭已經結束。

　　頭部直播平臺進入收割期，但二三梯隊公司的日子卻愈發艱難，或抱團取暖或無奈賣身或倒閉走人。

　　去年年中，熊貓直播被爆出資金鏈緊張、拖欠員工工資的問題，那時就開始尋找接盤對象。沒過多久，花椒直播宣布與六間房重組合并。而曾經依靠微博風光無限的一直播，最終無奈被微博收入囊中。與熊貓直播一樣倒閉的，還有并沒有受多少人關注的全民直播。

　　用戶沒了、流量沒了、盈利自然無望。王思聰都救不了熊貓直播，這讓很多人對直播的發展充滿悲觀情緒。

　　直播真的涼了嗎?

　　直播用戶整體下滑、直播公司倒閉，這些都是事實。但對直播這種形態，還沒到要叛死刑的地步。正是因為這種短時期內資本和用戶變動的高壓，才可以看到直播形態的新機會。

　　巨頭仍在嘗試不同的可能。比如騰訊直播，該產品是在微信小程序開放能力基礎上開發而成。關于騰訊直播如何使用，官方介紹的很清楚：豐富微信公眾號的內容形態;嘗試直播內容變現以及高效分發等。

　　整個產品由APP和小程序兩部分組成， 公眾號主可以通過APP完成創建直播任務，并生成小程序碼海報;用戶可以通過小程序預約、觀看及互動

　　直播作為視頻的三種形態之一，依舊是大平臺豐富內容生態不可缺少的環節之一。

　　從社交平臺、內容消費平臺、電商平臺的數據來看，視頻化已經是勢不可擋的趨勢。為了滿足用戶需求，在淘寶、快手、抖音、微博、陌陌、百度貼吧以及今日頭條等平臺上，用戶想要發布內容的時候都可以直接選擇直播。對于淘寶來說，年前發布了獨立的淘寶直播App。對于微信公眾號來說，在開放圖片、視頻的準入后，直播也成為了可能。再拿微博來說，將合作的一直播買下，更說明這種內容載體對豐富內容生態的重要性。

　　對于這些平臺來說，它們有用戶、有流量、有內容，直播更多的是作為一種內容介質被補充進來，進而起到增加用戶活躍度和黏性的作用。而對于虎牙、斗魚、映客這些平臺來說，行業洗牌進入第二階段，競爭更聚焦到優質內容上，有了優質內容才能留住用戶，吸引更多用戶過來。

　　當然，直播也成為了內容分發和宣傳的有效渠道，最典型的例子就是騰訊對虎牙和斗魚的投資，相當于是對游戲宣發渠道的控制。反過來看，騰訊對上游游戲內容有話語權，這又決定了游戲直播平臺有沒有優質的游戲內容。比如，最近“頭騰大戰”又蔓延到《王者榮耀》，是騰訊不給西瓜視頻內容授權。可以猜測，除游戲之外，騰訊還會在其他有話語權的內容上切入直播的分發。

　　其次，與廣告、電商、游戲一樣，直播是被驗證的變現方式，而它也正在成為各大互聯網公司的交易工具。

　　從主營收為直播打賞的上市公司來看，直播都成為了公司盈利的法寶。虎牙2018Q4營收15.05億元，其中直播收入占比95.80%;YY 2018Q4營收6.75億美元，直播收入占比94.62%;陌陌2018Q3營收5.36億美元，直播收入占比75.93%;騰訊音樂2018年前三季度營收135.88億元，以打賞為主的社交娛樂業務占比超70%。即便沒上市的快手，其主要收入也來自直播打賞。

　　淘寶和微信公眾號布局直播業務，也看中其中的變現潛力。微信小程序中的電商品類增長不錯，但也有開發者認為缺少交易環節，而直播形態有利于補足這個閉環。而淘寶直播已經嘗到了甜頭，2018年共有81名主播年引導銷售額過億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個類目。去年12月中旬，淘寶內容生態資深總監聞仲還曾表示，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規模的成交。

　　在歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌看來，直播本身就是一個非常完成的商業模式。他還認為直播比廣告這一變現方式還要先進，因為直播對用戶的打擾非常少。他甚至還判斷，雖然目前絕大部分互聯網公司都是廣告模式，但是用戶付費模式正在改變這種狀況。

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